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　　盡管此次iPad2多渠道銷售，且經銷商稱貨源充足，但北京、上海的蘋果店門口，依然人聲鼎沸。為什么蘋果新產品每次上市，都會吸引大批消費者蜂擁而至？

　　若是十年前，這樣的場景相信不會發生在中國大陸。就像在香港，某款限量版玩具出街，也是有大把消費者排隊。因為，對中國甚至對全球消費者來說，蘋果的數碼產品，更多是一件可以改善某種生活品質的物品，而不是什么昂貴的高檔產品。

　　十年間，數碼產品在中國的地位已經發生翻天覆地變化。如果說，10年前臺式電腦還是普通人家還沒有的稀有物品，那么現在，筆記本電腦已經成為人手一臺的日用生活品。不少人家中甚至有多臺電腦，以滿足生活、工作等不同需求。數碼相機、MP3……這些數碼產品無不如此。

　　因此，對進蘋果店消費者來說，iPhone4、iPad2或許只是母親節的一份節日禮物，只是慶祝兒子考出好成績的獎勵，只是為了更方便在床上上網的工具，甚至只是拿來炫耀的物件……產品本身的功能，不再是購買的主要動因，購買以后的感受、體驗，才是促使消費者掏腰包的最大動力。

　　這就是數碼產品市場的根本改變，是中國消費者消費觀念多元化的改變，從某種程度上講，也是生活水平提高、科技進步帶來的改變。

　　蘋果最成功的地方，不是什么饑餓營銷，也不是什么跟風造勢，而在于緊緊抓住這一改變，更好地滿足消費者上述這些購買的動因。例如操作人性化，不管是四五十歲的中年人，還是四五歲的兒童，都能在短時間內玩轉起來�！　�

　　其實，消費者購買產品，往往是購買一種利益和感覺，只要能夠滿足其中一項，他們就會心甘情愿掏腰包。

　　不少IT品牌也已經意識到了這一點。這一改變在這些品牌的廣告上顯現得淋漓盡致：佳能數碼相機推出不同顏色，就是為了配合消費者不同穿著；IBM筆記本強調采用磨砂黑的外殼，這更符合商務人士穩重莊重的一面……

　　中國本土數碼產業要想緊追市場，最需要改變的不是產品設計，而是未來發展的理念：任何產品的研發和設計，都必須從消費者某一種需求出發，這才是立足未來數碼界的王道。