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　　在全國“兩會”上，國務院總理李克強再次強調要大力發展普惠金融，給那些正在嘗試推進金融下鄉的市場參與者吹來了政策春風。近一段時間，阿里旗下螞蟻金服和京東金融都高調發力農村金融，農村市場將成為互聯網金融巨頭們的下一個戰場。
　　螞蟻金服日前發布的數據顯示，過去一年，新增的農村余額寶用戶就超過2000萬，并因此增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農村尤為活躍，開戶數居全國前五。而“80后”和“90后”是絕對的主力用戶，占據去年新增農村余額寶用戶的75%。
　　同很多發展中國家一樣，農村金融一直是我國金融體系中最為薄弱的環節，金融服務網點在農村分布較少，莫說貸款，就是存、取、轉這樣的基礎金融服務在農村都未得到很好的滿足。
　　不過，近兩年互聯網金融產品卻在農村這個“金融荒漠”意外拓展出一片市場。螞蟻金服相關負責人認為，移動互聯網的普及使得農民足不出戶也可以和城市居民享受同樣的理財服務。互聯網金融天生具備普惠屬性和跨越地理鴻溝的能力，利用互聯網技術加快金融下鄉將極大推動普惠金融發展。
　　2014年，農村電商交易額達1800億元，30歲以下各年齡段的農村網民比例均高于城鎮網民。專家認為，隨著技術的進步及信息基礎設施在農村地區的逐步健全，廣大農村居民對互聯網技術的認知逐步提高，而互聯網技術在農村扎根，對進一步提升農村金融普惠程度、提高金融服務水平、釋放農村市場的巨大潛力有著積極而深遠的影響。
　　但對于廣闊的農村市場來說，僅有余額寶還遠遠不夠。春節前，京東金融通過為鄉村推廣員試點授信，正式進軍農村金融。京東集團CEO劉強東透露，京東將擴大對農村金融服務的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優勢金融產品，解決農民融資難、成本高等困難。老百姓需要種子化肥，可以先買，等糧食出售以后再付款，質量有保證。
　　據了解，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區的部分鄉村代理員開通了農村白條業務，用以緩解鄉村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。
　　首批白條試點的鄉村推廣員，他們懂網購、人緣好且有影響力，京東為他們提供必要的金融支持，緩解他們在代理村民在京東購物時的資金墊付壓力;同時，他們也是京東在農村市場的配送員，村民將享受他們提供的代購、售后、網購知識普及服務，這種強關聯在一定程度上降低了違約的風險。劉強東也曾表示，京東鄉村推廣員如同京東無數的“神經元”，活躍在全國各個村落。這些“神經元”由縣級服務中心統一管理、統一培訓、統一考核。
　　按照計劃，2015年3月初京東鄉村推廣員將突破3000人，服務中心開業數量30個，覆蓋50個以上縣城。這一數字將直接拉動農村下單量的增長，為更多農村消費者享受便捷的網購服務提供數據支撐。
　　熟悉金融領域的行業分析師表示，去年一年，各大電商紛紛開始進行渠道下沉，搶占農村市場，在城鎮化網購的增長逐漸放緩后，農村將成為新的增長動力，在電商推進的同時，京東等企業不斷擴大對農村金融服務的支持力度，陸續引入小額信貸等優勢金融產品，解決農業農民融資難、成本高等困難。