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　　王思聰IP失靈，熊貓直播遭遇危機(jī)，折射出如今直播行業(yè)的種種困境。3月7日，“熊貓直播被曝破產(chǎn)”的話題仍在微博熱搜榜被熱議，有關(guān)熊貓直播落敗的討論也未結(jié)束。就在前一天，據(jù)知情人士透露，2018年底，熊貓直播曾負(fù)債7億多元，已開(kāi)始想重組方案。另有消息曝光，熊貓直播本月就會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)，并關(guān)閉服務(wù)器。以上消息雖未獲官方回應(yīng)，但游戲直播行業(yè)集中化加劇、熊貓直播活躍用戶數(shù)下滑已是板上釘釘。熊貓直播失利后，尾部平臺(tái)面臨倒閉或整合的壓力更大。

　　優(yōu)等生“出局”

　　3月6日，熊貓直播的負(fù)面消息集中爆發(fā)。有接近熊貓直播的知情人士向媒體透露，“2018年底，熊貓直播已開(kāi)始想重組方案，但到目前為止，王思聰（熊貓直播CEO）仍持有熊貓直播的股份，沒(méi)有拋售，也沒(méi)有轉(zhuǎn)讓給其他投資人”。網(wǎng)傳消息顯示，半年前熊貓直播和虎牙、斗魚(yú)、網(wǎng)易談收購(gòu)時(shí)，已負(fù)債7億多元，因高額負(fù)債，交易并沒(méi)有結(jié)果。

　　從熊貓直播內(nèi)部員工處流傳出的版本則是：熊貓直播將于本月18日關(guān)閉服務(wù)器，熊貓直播資金鏈斷裂，目前銀行賬號(hào)已被封禁，具體原因不明。流傳在微博、脈脈等社交平臺(tái)上的各種截圖，也不斷佐證上述傳聞。企查查顯示，王思聰目前仍是熊貓直播的大股東，持有40.07%的股份。

　　記者登錄熊貓直播發(fā)現(xiàn)，目前官網(wǎng)還在正常運(yùn)行，但首頁(yè)彌漫著離別的氣息。其實(shí)從2018年開(kāi)始，有關(guān)熊貓直播的負(fù)面消息就不斷傳出。2018年度熊貓直播COO張菊元曾透露，2019年一季度熊貓直播將從巨頭手中拿到融資，估值超過(guò)50億元。同時(shí)，公司2018年底還將啟動(dòng)上市，中國(guó)香港、美國(guó)的交易所都在考慮范圍內(nèi)。

　　如今，馬上就要跨入2019年二季度，熊貓直播破產(chǎn)的新聞卻上了熱搜。有主播在微博感慨，“錯(cuò)過(guò)了你最輝煌的時(shí)期，卻見(jiàn)證了你的低谷”。

　　熊貓直播的輝煌時(shí)期是剛上線的前兩年，幾乎在所有的熱門游戲領(lǐng)域都擁有大神級(jí)主播。而王思聰?shù)腎P則是一道光環(huán)，為熊貓直播做了很好的品牌宣傳，形成了早期用戶積累，使其在游戲直播領(lǐng)域迅速崛起。

　　“對(duì)于當(dāng)時(shí)有用戶、有主播的熊貓直播來(lái)說(shuō)，超越斗魚(yú)和虎牙是有機(jī)會(huì)的，之所以熊貓直播之后陸續(xù)走向下坡路，核心原因是對(duì)簽約主播的管理松散，以及公司運(yùn)營(yíng)策略存在漏洞。”比達(dá)咨詢分析師李錦清表示，“很多核心大神級(jí)主播當(dāng)時(shí)是王思聰邀請(qǐng)入駐熊貓直播的，因?yàn)榇嬖谶@層關(guān)系，使得熊貓平臺(tái)與主播關(guān)系較為微妙，平臺(tái)對(duì)主播的約束性較小，甚至一些主播還同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行主播，用戶黏性不高。”

　　艾媒咨詢高級(jí)分析師劉杰豪也認(rèn)為，熊貓直播落后跟內(nèi)部問(wèn)題有一定關(guān)系，他說(shuō)，“熊貓內(nèi)部高層內(nèi)訌引起的管理失衡會(huì)在一定程度上引起熊貓直播的運(yùn)行紊亂，導(dǎo)致主播流失、無(wú)法形成大IP，從而留住粉絲，這些因素都成為熊貓未能躋身一線的原因”。

　　直播寡頭化

　　從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，熊貓直播從未獲融資的2018年開(kāi)始下滑。極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，熊貓直播日均活躍用戶數(shù)為260萬(wàn)，到2018年同期，該數(shù)字下落到230萬(wàn)。而斗魚(yú)和虎牙的日均活躍用戶數(shù)雙雙攀升到700萬(wàn)以上。也就是在那一年，虎牙和斗魚(yú)同時(shí)獲得騰訊投資，虎牙還成為首個(gè)赴美上市的中國(guó)游戲直播平臺(tái)。

　　自此，業(yè)內(nèi)人士形成了統(tǒng)一意見(jiàn)，即游戲直播一二線陣營(yíng)的差距將繼續(xù)拉大，而游戲主播的頻繁跳槽從側(cè)面印證了市場(chǎng)向頭部企業(yè)傾斜的趨勢(shì)。

　　第三方數(shù)據(jù)也直接證明了這一看法。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2018年12月，熊貓直播的滲透率為1.2%，位于游戲直播行業(yè)的第三位，斗魚(yú)和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%，分別占據(jù)第一、第二位。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)留給二線直播平臺(tái)的增長(zhǎng)空間并不大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.6%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，增長(zhǎng)速度放緩，行業(yè)降溫。

　　在寡頭效應(yīng)顯現(xiàn)、市場(chǎng)增速放緩的雙重壓力下，劉杰豪認(rèn)為，“原有的流量短缺、運(yùn)維弊端、資金難題對(duì)中小平臺(tái)的反噬更加明顯，加之官方監(jiān)管高壓，許多中小平臺(tái)被淘汰出局。在此形勢(shì)下，新玩家繼續(xù)入場(chǎng)，利用平臺(tái)流量和生態(tài)沖擊行業(yè)壁壘，進(jìn)一步考驗(yàn)直播市場(chǎng)。重新尋求市場(chǎng)定位，挖掘垂直領(lǐng)域潛力成為中小平臺(tái)的求生策略”。

　　垂直機(jī)會(huì)不多

　　頭部平臺(tái)擴(kuò)張邊界，尾部平臺(tái)追求小而美，這樣的差異化發(fā)展可能難以實(shí)現(xiàn)。

　　記者對(duì)比頁(yè)面布局發(fā)現(xiàn)，打著泛娛樂(lè)直播的熊貓直播更重視游戲直播的權(quán)重，而斗魚(yú)和虎牙則一直強(qiáng)調(diào)自己在非游戲領(lǐng)域的滲透。

　　對(duì)此，李錦清表示，“早期，熊貓直播對(duì)待秀場(chǎng)直播的態(tài)度是較為排斥的，導(dǎo)致大量用戶流失，這其實(shí)才是直播平臺(tái)最容易實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)”。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲肯定是直播里十分重要的板塊。虎牙和斗魚(yú)仍然把游戲內(nèi)容的建設(shè)列為重中之重。當(dāng)然，平臺(tái)會(huì)向綜合化及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而充實(shí)自身實(shí)力。”劉杰豪認(rèn)為。

　　不過(guò)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)追求生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，垂直類直播面臨的擠壓可想而知。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播APP日均活躍用戶量數(shù)據(jù)，斗魚(yú)、YY、虎牙、熊貓直播和映客為行業(yè)前五名；而花椒、觸手直播、NOW直播、企鵝電競(jìng)和小米直播與前五名的差距巨大。嚴(yán)格來(lái)看，騰訊系的NOW直播、企鵝電競(jìng)和小米系的小米直播并不能算是獨(dú)立的直播平臺(tái)，肩負(fù)著生態(tài)協(xié)同的使命；剩余的花椒直播重心仍在娛樂(lè)直播，觸手直播則基本守在游戲直播的一畝三分地。

　　站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播的角度，劉杰豪認(rèn)為，“尾部的平臺(tái)大多仍處于以‘顏值’類娛樂(lè)直播內(nèi)容為主。這部分平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)整合的能力較弱，同時(shí)平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)難以建立，整體平臺(tái)的流量也極其不穩(wěn)定。在行業(yè)洗牌的高壓下，也都可能面臨倒閉或者整合的結(jié)局。目前我們觀察到的是，在尾部平臺(tái)里，能夠構(gòu)建自身特色同時(shí)維持自身良好運(yùn)營(yíng)狀況的平臺(tái)比較少”。
　　（原標(biāo)題：誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)熊貓直播 記者：魏蔚）