天貓網絡書城銷量大增 傳統書店受到沖擊
- 杭州寫字樓網
- 2012/6/30 14:29:31
6月14日開始，天貓書城正式上線了，130萬種、超過6000萬本圖書線上與消費者見面。不過，與當當網自營線上書城不一樣，天貓書城只是為包括50家國內外出版社在內的1000多家加盟圖書網店出版商提供了一個平臺，實際上還是出版商直營的交易形式。
從5月到6月，國內主要B2C商城都在大打價格戰，像京東商城、當當網和亞馬遜中國分別推出了周年慶活動、低價促銷活動，使得在線購書價格維持在平時的6折左右。業內人士稱，天貓書城上線帶來的沖擊波使得線上書城大打價格戰，線下傳統書店雪上加霜。
業內人士稱，網絡圖書市場目前已有多家電商介入，由于市場門檻低、投入成本小，我國電子書城曾遍地開花，經過大浪淘沙，現在名氣最響的也就是五六家，比如卓越網、當當網、博庫網、京東商城網上書店等。
“圖書電商之間的競爭激化，各類購書網站、書商拼命壓價，使整個圖書行業利潤大幅降低。”在業內人士擔心利潤下滑的同時，愛書人卻個個叫好。“畢竟天貓書城為我們提供了一個新的購書途徑，今后能買到更便宜的圖書。”一位消費者說。
天貓進入網絡圖書市場，對傳統書店來說是雪上加霜。電子商務的發展逐步將線下零售線上化，圖書由于自身的產品特性成為線上銷售的熱門選擇，當當網與亞馬遜中國巨大的圖書銷量使得傳統書店面臨生存壓力。
在天貓書城上線之前，實體書店的日子就很難過，價格低、送貨上門、包郵，網上書城的競爭優勢沖擊著傳統實體書店。“生意難做，你看，以前市區八一南街那么多書店，現在已經沒剩下幾家了。”一書店老板對記者說。像新華書店、浙中圖書等大型書店日子相對好過一點，因為規模大、種類全，雖然利潤增長放緩，但還是占據了一定的市場份額。
“所有圖書打折后還滿300元減100元，音像制品滿150元減50元，超值��！”市民徐先生上亞馬遜網選購了一大堆書后直呼便宜，只要購滿29元就包郵，送貨上門，上網購書比逛書店方便多了。自從在亞馬遜網注冊成會員后，徐先生幾乎不逛實體書店了，他不僅為自己買書，還幫家人、朋友、同事買書。
網上書店的折扣平均在7折左右，暢銷書7.5折，部分特價圖書還能達到5折甚至5折以下。如此低廉的價格，是實體書店只賣正版書籍難以承受的。在市區經營書店10多年的張先生對記者說，其實網絡書店為了搶占市場份額不惜虧本銷售，因為網站不只賣圖書，還賣其他東西，可用其他商品的利潤彌補賣書虧損。天貓書城上線，使得網絡圖書市場競爭更加激烈，為吸引人氣，各網站都拉低價格，線下實體書店很難應付。
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- 來源：金華日報