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    新加坡《星期日時報》日前有一篇名為《中國宅經濟方興未艾》的文章。文中說，宅族屬于一個日益增長的消費市場，該市場現在有“半個中國大”。宅在家里的消費者愛上網，熱衷網購，喜歡娛樂和信息交流，往往在晚上7時到凌晨2時最為活躍。隨著更多的人接受“宅”，通常家外面的消費轉移到了家里，這將大大影響市場結構和品牌。
    “宅”如今已成為中國新興市場現象，尚揚媒介在去年發布的《2012中國消費趨勢前瞻》已經發現“宅”現象蓬勃發展的趨勢，中國市場與媒體研究（CMMS）數據也佐證了這個現象：有49%的中國城市人口表示“如果可以選擇，在非工作時間我喜歡宅在家里而不愿意外出”的態度。與此同時，中國城市居民調查的數據也顯示宅人的比例在往上攀升。
    隨著全球金融海嘯沖擊，在此基礎上又出現了一個熱門新名詞“宅經濟”，簡言之，指的是人們減少出門消費，轉而在家看電視、上網所產生的消費行為改變及經濟趨勢。隨著全球失業人數越來越多，這種原本屬于“小”經濟群快速演變成社會經濟結構的組成，成為誰也不能忽視的消費方式。“宅經濟”來了,它正在改變著人們的生活方式和工作方式，值得我們去關注。

    網購開始的“宅經濟”

    周末早上睡到自然醒，還來不及吃早飯便打開電腦，打游戲、看電影、聊天、收發郵件……輕擊鼠標，等著快遞送貨上門；購物足不出戶，訂票訂餐一鍵全搞定。
    在廣告公司工作的劉小姐足不出戶，也能“宅”出一個充實的周末。對于這樣的“宅生活”劉小姐很滿意：“每天工作都那么忙，早出晚歸，筋疲力盡，只有雙休日才有一點點自己的時間和空間，當然要‘宅’在家里讓自己好好放松一下。”眼下劉小姐過上的這種“宅生活”已不是個例，“宅”成為現在年輕人的一種時尚生活方式，而由他們的宅生活催生的“宅經濟”，正以前所未有的速度，覆蓋各行各業，創造一種新的經濟模式。
    黃先生是文化公司的創意總監，因工作太忙，下班時間經常不固定，所以加班時，他總是通過叫外賣來解決用餐問題。“點一份外賣在我的經濟能力承受范圍之內，公司周圍有很多快餐店都提供外賣服務，還可以每天叫不同的外賣變換口味，方便又快速。不只是我，身邊許多同事也喜歡這種消費方式，大家桌上都有好多餐館的外賣服務卡。”
    “商場晚上10點打烊，網店卻從不打烊。”習慣了夜生活的夏先生，經常在晚上工作完成之后，泡上一杯咖啡坐在電腦前面，享受網上“淘”寶加休閑的樂趣。
    “不用早起擠公車，還可以穿著睡衣，涂著面膜，聽著音樂開始一天的工作。”在網上經營著一家化妝品店的潘小姐這樣形容自己的“宅工作”。一年前從公司辭職之后，她做起了專職店家。潘小姐說，在網上開店并不是自己的一時沖動，宅經濟是一種必然的消費理念和趨勢，現在越來越多的人喜歡宅在家里，享受足不出戶購物的便捷，所以，網店只要做得好發展空間很大。事實上，潘小姐的決定并沒有錯，現在她開網店每月收入是以前工資的兩倍以上。
    像潘小姐這樣專職開網店的人不在少數，而隨著網店的興起，還衍生出了不少新職業。比如網店培訓師、網店模特、網店裝修師……他們基本上不需要投入資金、不直接承擔風險就能從日趨流行的“宅經濟”中獲利。
    在這些“宅男宅女”的熱捧下，“宅經濟”不斷升溫，一場搶占“宅經濟”先機的競爭也由此拉開。為了滿足眾多的宅需要，越來越多企業開始圍繞消費者的“宅經濟”構建商業模式，擁有實體店面的企業也開始在傳統渠道之外建立網絡銷售部門。肯德基、麥當勞、必勝客等洋快餐爭相開展外賣業務，多家企業進入淘寶網設立官方旗艦店，蘇寧、國美等連鎖網購商城，甚至實體賣場也加大對“宅配業務”的投入。

    “宅經濟”商機無限

    精明的商家們無疑嗅到了“宅經濟”帶來的巨大商機，除了個人網上開店創業蔚然成風外，一些企業內還專門設立網購部來負責網上營銷業務。“宅經濟”潛力巨大，成為不少商家眼里一座可深入挖掘的“金礦”。業內人士認為，對不愿出門的“宅人”來說，他們的物質與精神需求空間非常大。
    由于電信業和互聯網的發展，在國外，“宅經濟”已十分普遍，加上國際金融危機的爆發，“宅經濟”獲得了更加飛速的發展。一些人失業后，因為一時找不到工作，就在家中通過網絡找一些兼職，做一些網絡商務活動。當然，即便不發生這次金融危機，在家辦公、上班、兼職、干商務以及發展家庭服務業也是未來一種必然的發展趨勢。
    “現在買衣服都是從網上看好款式后去商場試穿，如果感覺合適再從網上買，這樣能省下不少錢。”這是眼下國內很多人的看法。甚至有人預言，一些實體商店未來可能僅是商品展示廳。一些年輕人購買暢銷書，更多的是從網上訂購，通過快遞送到家。
    “宅經濟”所引發的相應配送業務迅速升溫。無疑，網上交易可以為人們提供大量就業。阿里巴巴總裁馬云就提出，“宅經濟”要“為1000萬中小企業生存，為全世界1億人創造就業機會，為10億人提供網上消費平臺”。
    著名的未來學家托夫勒在《第三次浪潮》中甚至預言，未來所有寫字樓都將“人去樓空”，成為“幽靈”出沒的地方。這也許只是一種預測，但預示了人們有朝一日會部分離開辦公室，呆在家里辦公。也有專家認為，網絡顛覆了人們在以往商品生產到消費者手中的流通方式，使這個過程更簡化了。所以從長遠來看，“宅經濟”和傳統的商業模式將會互相滲透，傳統商業模式可能會吸納網絡經濟作為另一種服務渠道，而網絡經濟到一定程度也將會浮出水面，開設實體店。

    物流是軟肋

    “宅經濟”絕大部分都與網購有關。網購既滿足了消費者在家購物的需求，也催生了電子商務的發展，并進而帶動了物流產業的發展。作為“宅經濟”的支撐體系，物流的重要性不言而喻。解決物流難題，不僅是滿足人們宅生活的必需，也有利于進一步推動“宅經濟”的發展。
    雖然經過多年的發展，電子商務已經建立了相對完善的物流體系，并因此帶動了電子商務的全面發展，但是這套體系還是被人詬病。電子商務交易額猛漲的同時，物流成為了最不給力的一個環節。特別是節假日瘋狂搶購之后，多地快遞爆倉，貨物無法發出。第三方物流的滯后，天氣等因素都是導致快遞變慢遞的原因。這些也直接導致了之后全國快遞的集體漲價。多家快遞公司開始接觸風投和私募，希望能借資本力量突破規模瓶頸。而幾家大型B2C企業也開始著手發展自有物流，保證在下一個購物季不會物流塞車。
    提高物流配送能力，完善整個物流配送體系，仍然是當今電子商務企業獲得競爭優勢的關鍵節點。市場的空白點就是新的經濟機會，看似飽和的“宅經濟”，其實還有著巨大的提升空間。

    “宅行業”有待規范

    “宅經濟”在帶來億元市場規模的同時，也為我們的生活帶來一定的負面影響。目前的“宅經濟”經營商家門檻低，多停留在廉價低質層面上，不時出現假貨、水貨、低質商品，消費者合法權益不能得到有效保障。
    例如，網絡上銷售的自制小吃，雖然沒有品牌和漂亮包裝，卻憑借其在自家廚房炮制的獨特風味，在網上深受白領們的青睞。但由于沒有實體店，自制小吃處于食品監管“盲區”，原材料、生產環境、加工工藝無人監管，一些小吃存在食品衛生安全隱患。“宅經濟”所依賴的網絡，不應該成為商家逃脫法律約束的平臺。類似網絡銷售自制食品的“家庭小作坊”、“宅商家”，應納入政府監管范圍。
    相關專家稱，發展“宅經濟”需要立法，以打擊利用網絡進行各種可能的詐騙等非法行為，完善的售后服務和品質保證將成為“宅經濟”發展的更大商機。國際組織、歐美發達國家以及新加坡、巴西、印度等都已或正在制訂實施有關電子商務的法律，我國最近出臺了網上“商業數據保護法”，該法有望更好地填補電子商務領域的監管空白，有利于凈化網絡交易市場和保護企業在網絡上的各種權利，是未來電子交易行為規范的基礎之一。