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    根據(jù)CNNIC近期公布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報告》，我國有23%的受訪企業(yè)在過去一年中利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷推廣活動。互聯(lián)網(wǎng)已超越報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體和電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進行營銷推廣的首選渠道。

    報告顯示，在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)、報紙、戶外廣告排名前三。其中，互聯(lián)網(wǎng)大幅領(lǐng)先于其他渠道，比排名第二的報紙占比高出近一倍。與前三年的數(shù)據(jù)對比可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷近年來發(fā)展迅猛，正得到越來越多國內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的青睞。國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)營銷機構(gòu)碧邦廣告認為，網(wǎng)絡(luò)營銷的增長是大勢所趨，和傳統(tǒng)營銷推廣方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有受眾廣、傳播快、投入小、多媒體、跨平臺等優(yōu)勢，將成為未來的主流營銷方式。對于企業(yè)而言，贏網(wǎng)絡(luò)營銷者方能贏天下。

    在各種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的使用選擇中，中小企業(yè)對搜索引擎營銷推廣、即時聊天工具營銷推廣、電子商務(wù)平臺的使用率位列前三，分別為53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見效快、精準度較高等優(yōu)點，受到廣大中小企業(yè)的青睞。另一方面，對內(nèi)容運營的要求較高方式，如微博營銷、社交媒體推廣、論壇/BBS推廣等，由于開展門檻較高，對傳統(tǒng)制造業(yè)類的企業(yè)來說適用性較差，這類互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方式的普及率偏低，大多不到20%。

    具有多年網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)驗的碧邦廣告副總裁Benjamin先生表示，企業(yè)要從自身實際情況出發(fā)，選擇最適合所在行業(yè)特點、投入產(chǎn)出比最高的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。碧邦作為專注于網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告公司，基于對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻理解，提出SIVA營銷理念，即“搜索（search）、興趣（interest）、價值（value）、行動（action）”,第一次準確地分析和總結(jié)了中國億萬消費者在近年來搜索引擎深度影響的營銷環(huán)境中所形成的心理定勢和行為習(xí)慣。并通過分析消費者解決自身需求的系列行為軌跡，找尋到營銷的一系列關(guān)鍵接觸點（Touchpoint），并在每個接觸點，采用最適合的形式對消費者施加正向的引導(dǎo)，通過搜索相關(guān)企業(yè)信息，激發(fā)用戶了解企業(yè)信息的興趣，將客戶需求和企業(yè)價值相結(jié)合，最終促使消費者縮短決策周期，盡快采取購買行動的完整過程。