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面向三網融合的廣電新業務

華數“三網融合”,的實踐者

    昨日，第一批三網融合試點地區（城市）名單終于新鮮出爐。北京市、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長株潭地區、廣東省深圳市、四川省綿陽市等12個城市（地區）幸運地成為了第一批試點地區（城市）。
    這一天，杭州等了很久；這一天，杭州市民等了很久；這一天，華數等了很久。其實，早在試點城市公布之前，華數便以“較大的用戶規模、較完善的互動服務、較清晰的業務模式”成為試點的關注熱點，而華數數字電視傳媒集團有限公司，不僅擁有IPTV、手機電視、互聯網電視經營資質，還承建了“國家數字電視開放實驗室”、首個“國家下一代廣播電視網（NGB）融合業務創新實驗室”，更是全國最早探索三網融合業務的運營商之一。

    華數“三網融合”之路

    在“三網融合”的舞臺上，始終活躍著一個身影，它不高調但總是走在業界最前沿。首創全國交互數字電視，第一批拿到互聯網電視牌照，首個獲得國家廣播電影電視總局3G手機電視集成播控平臺驗收……它就是華數！
    早在10年前，華數就開始了“三網融合”全業務的探索之路。2000年至2004年，華數開始大規模有線電視網的數據寬帶網絡建設；2004年，華數首創“廣播與交互”融合的交互數字電視，創新了數字電視發展模式；2005年，華數建成了擁有50萬多小時全國最大的數字化節目內容庫；2006年杭州數字電視全交互整體轉換通過國家廣電總局驗收；2007年，省委省政府明確華數為浙江省數字電視發展的省級主體；2008年，首創了融合“數字電視、互聯網、信息通信”的“全媒體”服務，使華數的“三網融合”新業態走在了全國前列；2009年創新打造了3G手機電視、互聯網數字電視等融合型新媒體。
    十年磨礪，華數不斷致力于數字化的“跨網絡、跨應用、跨終端、跨媒體”的創新發展，形成面向全國“互動電視、3G手機電視、互聯網電視”發展的產業格局。目前，華數建立了與國內外300多家各大節目內容制作商的戰略合作關系，建成擁有100萬小時全國最大的數字化節目內容庫，服務范圍輻射至浙江全省及全國25個省120多個城市的廣電網絡多個城市的廣電運營商，并為中國電信、中國聯通、中國移動的有線寬帶網絡用戶和移動手機通信用戶提供數字化節目內容及信息等營運運營服務。華數的跨屏跨網優勢吸引了微軟、電訊盈科、TCL、長虹、中數傳媒、中影集團等知名企業的戰略簽約合作。
    就在半個月前，華數承建的3G手機電視集成播控平臺——華夏手機電視正式通過國家廣播電影電視總局驗收，成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺，華夏手機電視集成播控平臺將秉承開放性、公平性、中立性的原則為運營商和合作伙伴提供最專業的服務。依托平臺的豐富內容和強大功能，華數還將為移動通信運營商提供綜合門戶及各種品牌個性化專區構建和運營服務。華數目前已與300多家內容提供商和30多家電視臺建立了合作，推出新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色欄目專區。
    6月29日，華數與淘寶共同出資成立“華數淘寶數字科技有限公司”，以創新的模式開創了互聯網與數字電視跨媒體全面融合的先河，同時上線“電視淘寶商城”和“淘花網”（www.taohua.com）兩大平臺服務，將全面打通互聯網與數字電視的平臺終端，“華數淘寶”將在三網融合上開展歷史性的探索，相信這又會給廣大用戶帶來非一般的全新體驗。同時，結合數字電視支付平臺，在交互數字電視上發展電子商務，開展BTOCB2C業務，使數字電視成為商務服務的新平臺。
    華數十年發展之路，就是一步步為“三網融合”做鋪墊的過程。目前華數已基本完成了“三網融合”基礎條件的所有積累，擁有在廣播電視網、通信網和互聯網上開展融合新業務的最佳資質條件。

    “三網融合”改變生活

    有人不禁會問：“三網融合到底給老百姓的生活帶來了什么樣的改變？”
    在華數“國家數字電視開放實驗室”，我們現在就能體驗到：電視可以通信，手機可以看電影，互聯網可以看直播，影視可以跨終端贈送，照片可以跨屏幕互傳……這就是華數構建的“三網融合”生活藍圖。用華數人自己的話講：在“三網融合”的今天，華數讓許多遙不可及的夢想一一得以實現。
    現在數字電視用戶現在就能享受到“三網融合”的便捷服務：
    電視線上交易，觀眾只需按動電視遙控器，就可完成水電煤氣等各類日常生活繳費、交易等操作，此外，還可以進行銀聯的業務查詢和業務增訂操作。不僅如此，在數字電視上還可以為商家開展電子商務，構建在線購物平臺，通過多媒體技術直觀、全面、形象地展示商品信息，完成普通網商店進行的所有交易。
    更讓人欣喜的是，借助電視視聽結合的特點，電視線上交易還可以進行直觀的場景關聯購物，在直播或者點播狀態下，根據某個電視鏡頭的具體場景，觀眾可以通過操縱遙控器熱鍵進入購買相關產品的電視商城界面。比如您正在觀看一部影片，男女主角戴的一頂帽子、一塊手表、穿的鞋子，這些服飾、道具的相關信息（生產商、售價、在什么地方可以購買等如何購買等）都可以適時地出現屏幕下方，由觀眾自己您來判斷是要做進一步了解、馬上選購還是放棄。
    電視全媒體門戶和綠色上網：華數經過精心構建和對內容的嚴格審核，利用先進的“網絡爬蟲”技術對互聯網信息進行抓取、過濾和審核，向老百姓提供了基于電視機的綠色全媒體門戶服務，打造電視版的“百度”。老百姓可以用遙控器點看熱點推薦、關鍵詞、欄目等全媒體信息，也可以自己輸入關鍵詞檢索。這些全媒體信息來自于各大互聯網網站、國內各電視臺的報道和各平面媒體，將數字電視打造成最重要的信息媒體服務工具。在一個電視機屏幕上，涵蓋了互聯網、數字電視、平面媒體的所有相關內容，實現了用遙控器獲取全媒體信息的功能，。而且杜絕了互聯網上的一些不健康信息，內容綠色安全，是居家信息獲取的最佳途徑，真正做到“一網盡顯世界，世界集于一屏”。
    電視通信，手機向電視機發短信一按即可：雙向互動廣電網絡可以支撐各數字電視網絡之間的多媒體通信，也可以與互聯網、通信網融合互通，還可以支持跨網絡和跨終端的多媒體通信服務。其中較為典型的有電視機間的通信、電視機與手機間的通信、電視機與電腦間的通信等。通過數字電視機頂盒，電視機之間、電視機與手機間、電視機與電腦間可以實現文字、圖片、音頻、視頻信息的推薦和贈送；還可以實現電視機間的實時語音、視頻等多媒體通信；電視機與手機間的短信、彩信互通；電視機與電腦間的郵件、音視頻互通等。假如您在旅游度假時，可以將手機拍攝的風光視頻上傳到運營商的站點特定的網站，經過運營商的審核后發布，您的家人就可以在數字電視機頂盒上點播收看。您出差時還可以用手機撥通家里的機頂盒的號碼，和家人通過機頂盒終端電視機進行視頻通話，讓妻子愛人和孩子在電視機上看到離家多日身在異鄉的您的音容笑貌。
    電視服務跨屏轉移：三網融合后，電視內容可以通過多個網絡承載，通過多個終端發送。用戶在收看節目的過程中，可以根據需要將節目轉移到其他屏幕上繼續收看，實現對電視機、電腦、手機和車載屏幕的統一支持。比如您在電視機上欣賞某部影片，未看完需要出門時，可以轉移到手機上繼續收看，到了辦公室后又可以轉移到電腦上繼續收看；在手機上沒看完的內容，回到家后可以轉移到電視機屏幕坐在沙發上繼續收看。實現了隨時隨地看電視的泛在化服務。
    電視智能家庭：在三網融合后，家庭機頂盒可以與社區門禁系統互聯。如果有人來訪，電視機屏幕上會出現“有人敲門”的提示，您不需要離開沙發甚至不需起身，在對方按下您的房間號后，電視機屏幕上會實時出現“有人敲門”的字幕提示，待您，按下機頂盒遙控器確認鍵后，電視機屏幕上就會出現雙視窗出現待您開門的來訪者的實時圖像，按下遙控器的開門鍵，就可以開門。您認可后只需按機頂盒遙控器上一個按鈕，門就自動開了。在電視智能家庭中，還有更好的家庭愿景：當您在看電視時，覺得房間燈太亮了，沒關系，只要您按動機頂盒遙控器的環境燈光調節鈕燈光馬上就變暗甚至關閉關掉。不僅如此，通過遙控器它還可以控制家庭空調、冰箱，甚至可以將您的各類健康指標體征信息，比如血壓、脈搏、心率等各類數據實時上傳，通過后臺系統數據庫為您的健康實時進行分析問診把脈。社區醫生也可以通過視頻通話的方式在電視機上為您提供一對一的家庭家居保健咨詢服務。

    “三網融合”是機遇，更是挑戰

    三網融合，廣電、電信、互聯網將集體參與，市場競爭更加充分，必然帶來價格和服務的競爭，如何順流而上？
    華數集團副總裁趙志峰表示，華數今后的發展重點是整合資源。華數現已把廣電、互聯網、通信和內容和數據通信的資源匯聚聚到了一起。當務之急是把這些資源進行優化重組，使這些資源的利用率和價值最大化。大力發展和鞏固戰略伙伴。雖然華數已在“三網融合”領域走在前列，但繁榮中國的“三網融合”事業不能僅靠一家或幾家企業，“三網融合”涉及許多產業鏈，需要大量的企業協同作戰。
    三網融合，華數具備較好的軟硬件，也有一流的企業制度和人才隊伍，華數傳媒網絡有限公司總裁勵怡青說，“三網融合的快速推進發展，首先受益的應當是產業鏈上的各個企業，無論是內容提供商、網絡服務商還是設備提供商無不期盼這一天的早日到來。三網融合有利于減少基礎建設投入，并簡化網絡管理，降低維護成本。三網融合可以說是把多個產業整合成一個龐大的產業，這樣一個新興產業是我國經濟的新的增長點，充滿著商機。三網融合帶來的眾多好處，不僅適應了當前社會經濟發展的需要，更重要的是它滿足了消費者日益增長的生活需求，真正符合老百姓的切身利益。華數將以更大的努力實現品牌和實力的提升，為合作伙伴帶來更好的服務，為用戶帶來更多新體驗。”