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    品牌商可能會將越來越多的資金用于Facebook廣告的投放，但卻因為該公司老犯一些人人皆知的錯誤，而使得廣告結(jié)果好壞參半。

    并非所有的Facebook廣告創(chuàng)意都失敗了，但該公司不得不縮小這一質(zhì)量差距，以說服營銷人員必須購買該平臺的媒體產(chǎn)品，從而證明該公司首次公開募股1千億的可靠性。

    為了幫助廣告機構(gòu)和品牌商創(chuàng)建出更好的廣告，F(xiàn)acebook的測量團隊公開了其研究——哪些因素有效，哪些因素無效。

    就像Facebook近期發(fā)布的有關品牌頁面發(fā)布的最佳案例一樣，此次的研究結(jié)果并不是很具革命性，有些甚至很明顯。但看過一些廣告后，你就會發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)可能更像常識，但卻被許多大型品牌忽略了。

    Facebook有關廣告創(chuàng)意的最新研究由三個步驟組成：

    首先，在與營銷商討論過后，F(xiàn)acebook精選出六大廣告創(chuàng)意要素。其中兩大要素是視覺性的。其它四項要素則涉及消息傳遞和其它要考慮的事項。然后，該測量團隊要求109名商家就這六項要素對大約400個廣告分別進行評分。這些廣告主要是傳達品牌或產(chǎn)品屬性，而不是引起用戶的直接反應。

    把這些評分輸入定量模型中，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)，這六大要素的高評分則可能意味著廣告活動在兩大傳統(tǒng)指標上的成功：品牌回想率和購買意愿。

    在品牌回想率方面，有三件事情非常重要：圖像需要有一個明顯的焦點、品牌需要清晰，以及廣告需要符合該品牌的個性。

    在購買意愿方面，只有一個元素被證明尤其重要：觀眾是否有獎勵。這種獎勵可能不是單指免費的東西，也可以是信息或感情。