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　　手機廣告，有望成為移動運營商巨大的收入來源。一份來自InformaTelecoms&Media市場調研公司的報告顯示，全球手機廣告收入將于2011年達到113.5億美元，而今年的手機廣告收入則預計為8.71億美元。

　　在短期內，手機廣告收入的絕大部分將來源于文本短信和多媒體短信服務。預計在今年8.71億美元的手機廣告收入中，72%由短信類廣告產生。但是到2011年，短信類廣告在總收入中所占份額將降至24%，喪失的份額由手機電視類廣告以及WAP類廣告獲得。其中，標語式、搜索式等WAP類廣告收入將達到31.3億美元；手機電視類廣告收入將達43.7億美元，為總收入的38%。

　　目前，手機電視類廣告已經取得了初步成功。例如，豐田汽車就在美國推出了一項類似游戲的手機電視廣告：在某個手機的特定頻道里，用戶可進行持續兩分鐘的賽車游戲。用戶普遍把該廣告看作游戲內容，在一個月的時間內，參與游戲的用戶數就達到了15萬。與此同時，美國虛擬網絡運營商VirginMobile也啟動了一項活動計劃：用戶只要收看移動廣告，就可獲得數分鐘免費移動電視、電影的收看時間。

　　不過，手機電視與傳統的廣播電視畢竟有著很多的不同，因此廣告代言人的選擇和產品的定位就必須契合手機電視用戶的消費特點。相比傳統廣播電視，手機電視服務的優勢在于，手機用戶會比電視用戶更有耐心看完廣告并被廣告影響。例如，手機用戶在收看完某品牌比薩的廣告之后，就順便打了一個訂購電話，省卻了再尋找手機或其他通話工具的環節，這恰巧表明了手機廣告所具有的天然的載體優勢。

　　只要從巨額的手機廣告收入中抽出一小部分，對于移動運營商而言就是一大筆開拓移動內容服務市場的啟動資金。目前，移動內容服務市場拓展的關鍵仍在于培養手機用戶的使用習慣，提供免費試用服務則是一條有效的途徑。今天，盡管并非所有的手機都支持電視功能，這在一定程度上影響了廣告客戶的投放熱情；但InformaTelecoms&Media預計到2008年，電視手機的數量和款式將會大為豐富，從而有效推動手機廣告業務的發展。