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　　多數(shù)表示力挺 劉翔身價(jià)仍可能縮水

　　因傷退賽讓劉翔的廣告商們始料不及。不過(guò)，多數(shù)劉翔代言的品牌在表示惋惜的同時(shí)，表示合作不會(huì)受影響。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家仍然推測(cè)，劉翔的個(gè)人廣告收益將因此大幅縮水。
 
 　　廣告商態(tài)度不一

　　劉翔五個(gè)一級(jí)代言品牌之一的耐克被認(rèn)為是受退賽影響最大的品牌，不過(guò)耐克中國(guó)轉(zhuǎn)播總監(jiān)朱近倩在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，劉翔的退賽對(duì)耐克全球市場(chǎng)沒(méi)有影響，他依然會(huì)和其他運(yùn)動(dòng)員一起出現(xiàn)在廣告中，但會(huì)在廣告的信息內(nèi)容上進(jìn)行一些調(diào)整，目前他們正在與一些報(bào)紙協(xié)調(diào)版位，讀者今天就能從一些報(bào)紙上看見(jiàn)劉翔的新平面廣告，過(guò)幾天他所拍攝的電視廣告也會(huì)出現(xiàn)一些變化。朱近倩表示，耐克依然為劉翔感到自豪，并一如既往地支持他。

　　除耐克外，劉翔代言的其他品牌也在第一時(shí)間表達(dá)了對(duì)飛人的支持，伊利表示， “不是因?yàn)閯⑾枘苣媒鹋疲�我們才選擇他作為代言人，所以伊利將會(huì)一如既往地支持劉翔。”可口可樂(lè)公司也表示不會(huì)因?yàn)閯⑾柰速惗�修改合同，相�?yīng)的品牌宣傳方案也不會(huì)改變。同樣，本屆奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)在經(jīng)過(guò)了兩個(gè)多小時(shí)的緊急討論后決定，2009年將會(huì)與劉翔續(xù)約。

　　不過(guò)，也有廣告主們已經(jīng)開(kāi)始斟酌與劉翔的簽約。安利紐崔萊稱(chēng)，合同期內(nèi)劉翔的代言費(fèi)不會(huì)因此減少，而合同期滿(mǎn)后是否續(xù)約將視情況而定。聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前正聘請(qǐng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)評(píng)估是否繼續(xù)與劉翔簽約。

　　廣告收益或?qū)⒖s水

　　另一方面，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們也在評(píng)估劉翔退賽對(duì)其商業(yè)價(jià)值的影響。智揚(yáng)公關(guān)品牌總監(jiān)李巨斌表示，“劉翔退賽是在背負(fù)巨大傷病堅(jiān)持到最后的無(wú)奈之舉，相信退賽并不會(huì)影響他在人們心中的形象。”而龍視嘉藍(lán)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理王偉蓉則表示，如果從人性角度和奧林匹克精神分析劉翔主動(dòng)退賽，將劉翔在傷病下堅(jiān)持訓(xùn)練的精神展現(xiàn)給公眾，進(jìn)行下一步的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，劉翔退賽事件未必一定會(huì)有副作用。

　　不過(guò)，溫暖的聲音并不能掩蓋這樣的事實(shí)，劉翔這一退，個(gè)人廣告收益將大幅度縮水。在百米欄開(kāi)賽的前晚，經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常曾預(yù)料，劉翔的勝敗涉及的廣告收益相差10億元。“奧運(yùn)會(huì)成績(jī)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員身價(jià)有決定性影響，劉翔在今年廣告收入飆升，正是許多商家看中劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)這枚金牌，此次退賽肯定會(huì)對(duì)劉翔身價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。”福萊國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)客戶(hù)主任王靜文昨天說(shuō)。