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　　近年來，國內部分平面媒體通過開發指數這一創新經營模式，闖出差異化競爭挖掘新的利潤增長點的新路。就像美國《華爾街日報》與其維護的道瓊斯指數交相輝映一樣，我們通過對指數開發營銷的深入探究，同樣大有可為。

　　一、指數開發的兩種路徑

　　說起指數，很多媒體人感到陌生，但實際上，世界上歷史最悠久的證券市場指數道瓊斯指數正是由《華爾街日報》在維護和運營。作為《華爾街日報》及其控股公司道瓊斯集團的標志，這只指數的變化影響著億萬人，它已經不僅是一個普通的股市指標，也是世界金融文化的代號。
  　對于指數開發，現行探索的主要方向有二：一是媒體和指數公司合作開發的證券市場類指數，在上市公司中挑選一定數量的成分股，通過指數的波動來反映某一區域經濟走勢或者主題行業的起伏；
　　二是媒體和研究機構合作開發的統計指數，通過每年統計數據的比較，來反映區域經濟和行業間增長程度差異。這類指數屬于靜態統計指數，類似于居民物價指數，主要反映當年與之前年份經濟指標的對比。
　　例如，2004年9月1日，深圳報業集團會同深圳證券指數公司推出了反映深圳本地上市公司的股價走勢的“深圳報業指數”。而南方報業集團則在主題行業指數中取得突破。為抓住經濟轉型升級的大潮，2010年9月20日，由南方報業攜手深圳證券信息公司、中山大學嶺南學院打造的“巨潮·南方報業·低碳50指數”（下簡稱南方低碳指數）正式在深圳證券交易所登陸。
　　而《瀟湘晨報》走的則是第二條道路。2007年，報社發布了“湖南省消費市場發展指數”，2008年《瀟湘晨報》攜手南開大學推出了“南開-瀟湘晨報指數”系列，其中“南開-瀟湘晨報指數”中“長株潭指數”亦是國內第一個城市群指數。作為國內資本市場上首只低碳主題指數，南方低碳指數的發布引起了各方關注和巨大反響。

　　二、指數開發帶來新的利潤增長點

　　相對于廣告、發行等傳統經營模式，平面媒體通過介入指數開發進行經營創新，可以實現品牌價值、社會影響、經濟效益、凝聚客戶等多方面的價值。
　　平面媒體特別是紙媒傳播上的“軟肋”是時效性和地域性，而通過開發指數則可以實現局部突破。從傳播效果看，南方低碳指數和深圳報業指數都是在交易所掛牌交易的指數，全世界的證券市場投資者，只要在交易日都可以通過交易系統看到指數的變動，信息傳播突破了時間和空間的限制，是低成本宣傳報社品牌的良好平臺。
　　從社會影響看，現有平媒所開發的指數，在區域經濟或主題宣傳方面有所側重。以南方低碳指數為例，作為國內證券市場首只低碳主題指數，它反映了涉及低碳經濟的上市公司的低碳經濟價值、社會價值和社會責任，同時也有利于引導政府部門通過資本市場評價判斷的結果，更科學、更客觀地把握全球產業發展趨勢和低碳經濟發展方向，產生了良好的社會影響。