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    報紙向在線內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路是否平坦？8月27日，知名科技博客TechCrunch撰稿人保羅·卡爾(Paul Carr) 發(fā)表文章《Now Can We All Agree That The “High Quality Web Content” Experiment Has Failed？》（現(xiàn)在我們都同意“優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容”實驗失敗了嗎？），文章從知名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate最近解雇了出色的媒體評論家杰克·謝弗(Jack Shafer)說起，指出當前網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容“免費”困境，并探討了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者未來的出路。
   
    免費在線內(nèi)容的失敗

    福布斯網(wǎng)站博客作者Jeff Bercovici說： “如果報紙雜志是被送到你的家門口，那么把所有內(nèi)容捆綁在一起，做成一個‘綜合內(nèi)容’還是很不錯的。但在網(wǎng)絡(luò)上這就算不上是什么好主意了。如果你打算做綜合性的在線新聞產(chǎn)品，你就必須用很低廉的價格把它做出來，就像馬特·德拉吉(Matt Drudge，《德拉吉報道》網(wǎng)站的創(chuàng)始人)和阿里安娜·赫芬頓（Arianna Huffington，《赫芬頓郵報》創(chuàng)始人）曾經(jīng)做過的一樣。相反，如果你想做一個成本昂貴、經(jīng)過專業(yè)編輯的產(chǎn)品，你最好是只做細分市場，比如技術(shù)或商業(yè)。”
    Bercovici的看法是對的。事實上，很多細分市場出版物也感受到了壓力。不久前Bercovici的東家《福布斯》也放棄了“專業(yè)撰寫和編輯的財經(jīng)刊物”的身份，決心在金融領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揚《赫芬頓郵報》風格——采用外聘撰稿人的低價文章，不管它們會攪出什么樣的亂子來。與此同時，TechCrunch的競爭對手們也在大搞無聊幻燈片和“十大……”之類的排名，畢竟優(yōu)良的報告制作成本會更加昂貴。
    活生生的事實是，在線廣告是一個數(shù)字游戲。而且即使在細分市場網(wǎng)站上，只有多網(wǎng)頁內(nèi)容才能盈利。《紐約時報》不能在網(wǎng)上賺錢，《衛(wèi)報》也不行，Slate不行，Salon倒是勉強可以。正如布克維奇所指出的，即便是Slate推出的針對企業(yè)讀者、針對女性讀者的細分市場服務(wù)，也仍然失敗了。

    數(shù)字內(nèi)容的兩條道路

    也許有人會哀號“互聯(lián)網(wǎng)滅掉了新聞業(yè)”，但是這種慘淡的未來并不會真的出現(xiàn)，除非我們堅信互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容唯一的容身之處。實際上，在未來五年左右的時間內(nèi)，我們可能會看到數(shù)字內(nèi)容在兩條不同的道路上前行。
    一方面，一些內(nèi)容制作者會選擇留在自由和開放的Web上；為了能夠盈利，他們將被迫做出越來越多的、“道德上存疑”的決定。而有專業(yè)精神的作者，“內(nèi)容和廣告嚴格分離”的模式都會消失。網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)更多Groupon（高朋）風格的“讀者優(yōu)惠”，每一個關(guān)鍵字背后都有銷售鏈接（affiliate links，比如鏈接到亞馬遜上，讀者在亞馬遜購物后它就可以提成）。
    不過， 最近《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的發(fā)行量在北美創(chuàng)歷史新高。這說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的讀者不會消失，更愿意欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，正在背棄Web。一些最優(yōu)秀的作品和報告正越來越多地以書籍和Kindle電子讀物的形式出現(xiàn)，讀者們樂于為高質(zhì)量的信息和娛樂享受付費。
    當然，這并不是說內(nèi)容提供者應(yīng)該模仿《經(jīng)濟學(xué)人》，回歸到原來的印刷模式上，明智的內(nèi)容提供者現(xiàn)在應(yīng)該推出的是新雜志——為電子讀者特別開發(fā)出來的，側(cè)重于商業(yè)、技術(shù)，或別的領(lǐng)域的雜志，而不是浪費更多的錢在Web上。