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　　2012年1月1日，“三限”——限娛令、限酒令、限醫令即將正式實施。根據權威研究機構CTR最新發布的中國廣告花費數據顯示，2011年前三季度中國市場刊例廣告同比增長14%，略低于去年同期。隨著我國經濟的有序放緩，中國廣告市場在廣電新政措施的影響下，逐步邁入整合過渡期。

　　限娛令：媒體廣告刊例花費增長放緩 資源稀缺

　　此前國家廣電總局下發文件，提出從明年1月1日起，對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，此舉被外界普遍視為“限娛令”。而湖南衛視工作人員更是表示，“對于我們而言，肯定會在一定程度上影響我們的廣告資源。”
　　事實上，在廣電總局61號令執行以后，電視廣告媒體資源大幅減少，為此，各大電視媒體基本上都提高了單位時間的廣告投放價格，以彌補造成的利潤損失。
　　11月8日，在央視的黃金資源廣告招標競購大會上，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標預售共計142.58億元，增長率為12.54%，略高于中國GDP增長水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。
　　有專家指出，這是央視稀缺廣告資源價值被放大的最有力證據，而受限娛令的影響，未來媒體廣告花費將出現向品牌媒體、優勢資源聚攏的趨勢。

　　限酒令：酒業面臨較大影響 資源集中于優勢企業

　　日前，央視廣告經營中心副主任何海明表示：在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。因為酒類產品特定的目標受眾群體，他們更偏向于選擇像財經、新聞、紀錄等這樣男性觀眾相對更多的頻道，今后央視在新聞聯播后和黃金檔電視劇中插廣告中，將限制烈性酒廣告。
　　“全天酒類產品廣告不超過12條”也被外界理解為12家實力較強的白酒企業將擁有資格參與競標，而其他白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，并且形象廣告片中不得出現“酒瓶”、“酒杯”等元素。
　　一直以來，釀酒企業通過電視廣告的投放，來進行品牌傳播的需求非常大，政策一出，立即引發了該行業的關注。業內人士認為，未來的資源將更加集中在優勢企業，不利于中小企業的發展，廣告資源正面臨逐步整合。

　　限醫令：藥品行業廣告花費占8% 影響不可小覷

　　“限醫令”規定包括新聞頻道、財經頻道等在內的多個頻道禁止播出任何醫療廣告，央視一套(綜合頻道)則是在18:00后禁播。
　　對于為何出臺“限醫令”，何海明解讀稱，隨著醫療制度的改革，處于發展初期的民營醫院、專科醫院等對品牌的傳播有需求，在一些媒體上的宣傳存在著一定的夸大或過度宣傳療效的現象。作為廣告部門，出臺這樣的一個規定是基于全局性的考慮。2012年1月1日起，央視一套每天18:00以后停止播出醫療廣告。另外，一套香港版、財經、新聞、紀錄、少兒、中文國際及各外語頻道全天不再播出醫療機構廣告。
　　根據CTR的調查數據顯示，藥品行業的廣告刊例花費占2011年總花費的行業刊例總花費的8%。業內人士認為，限醫令雖對央視影響不大，但將對地方媒體將產生較大作用，其影響也不可小覷。