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　　1.折扣族

　　折扣族的主體年齡在22至30歲，中低收入的年輕工作族和學(xué)生族。他們中的大多數(shù)擁有大學(xué)以上學(xué)歷，擁有理性的消費理念，注重生活質(zhì)量，用手機(jī)搜索打折優(yōu)惠信息是他們消費行為的輔助。
　　搜索折扣并不是低收入人群的專利。相反，總體上看，隨著個人月收入的升高，折扣族的比例隨之升高，但增長的趨勢漸緩，作為一種適度理財?shù)纳�活方式，折扣族的人群其實是一個對新事物接受程度更包容的族群。在智能終端上整合NFC技術(shù)，團(tuán)購和簽到的進(jìn)一步演化都離不開對折扣族群的研究與把握。

　　2.搜族

　　手機(jī)搜索從總體上看是一項年輕化的活動，但性別之間的差異不大，普及度較高。城市人群仍舊是手機(jī)搜索族的主要人群，從人群基數(shù)上，搜索族在整體中占24.6%，主要是城市中的年輕單身手機(jī)用戶。中高等學(xué)歷水平的他們主要是高校學(xué)生或剛走上工作崗位的年輕人，手機(jī)上網(wǎng)搜索信息是他們獲取信息的重要方式。
　　作為搜索族的主力，非單身男性30歲以前隨著入工作年限增長，利用手機(jī)搜索及獲取信息的需求不斷上升且超過女性;但在40歲后，尤其接近50歲時逐步退出工作黃金期，對手機(jī)搜索信息的需求快速下降，對手機(jī)搜索的依賴低于女性。

　　3.手機(jī)Game族

　　手機(jī)Game族的主體是17至35歲的年輕人，他們并不只是草根上網(wǎng)者，其中大多數(shù)是中高等受教育程度的城市男性手機(jī)用戶。他們經(jīng)常在吃飯、睡醒后、辦公、上課和上廁所時用手機(jī)玩游戲;同時，他們使用智能機(jī)的比例遠(yuǎn)高于總體水平。
　　手機(jī)游戲族往往也是智能機(jī)消費的主力。家庭月收入4000-14999元的獨生子女更偏好時尚、娛樂較強(qiáng)的手機(jī)品牌，并且對娛樂功能較強(qiáng)的智能機(jī)更偏愛。

　　4.拍客

　　拍客中多為年輕時尚的年輕人，年齡在17至30歲之間。他們喜歡用手機(jī)抓拍并上傳到網(wǎng)絡(luò)上與他人分享。拍客一族使用手機(jī)上網(wǎng)的時間早于“手機(jī)人”總體，是較早接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的人群，已經(jīng)有了比較成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界中，拍客族是不折不扣的老鳥，他們往往也會成為移動互聯(lián)網(wǎng)上的意見領(lǐng)袖。拍客一族對于自己的手機(jī)操作系統(tǒng)更為了解，對手機(jī)有著更強(qiáng)的掌控意愿，將近一半的拍客手機(jī)上自帶的App程序只占不到50%。事實上，由于拍照與手機(jī)社交天然的聯(lián)系，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的各個族群中，拍客族屬于引領(lǐng)變化的那一群。

　　5.理財族

　　理財族在總體中占10.6%, 以23至35歲的城市年輕男性為主。他們社會參與程度高，精力充沛，處在工作和人生的上升和黃金期;他們對理財需求較高，是金融類資訊及業(yè)務(wù)的關(guān)注和使用主要群體。
　　總體上來看，手機(jī)理財?shù)男枨笈c個人收入緊密相連，具有更多可支配收入的高收入群體成為手機(jī)理財族的可能性大幅上升。
　　男性較女性更多地參與社會及承擔(dān)責(zé)任，對金融的興趣更加濃厚，因此對手機(jī)理財?shù)男枨蟾�高。在女性群體中，非單身的女性普遍進(jìn)入工作的成熟穩(wěn)定期，組建家庭，責(zé)任感尤其是家庭責(zé)任感的上升，使其對訊息的關(guān)注由娛樂時尚轉(zhuǎn)向生活財經(jīng)等，因此對手機(jī)理財?shù)男枨筝^單身女性更高。

　　6.IM族

　　手機(jī)IM族以17至35歲的中低收入的城市年輕人為主。他們經(jīng)常使用即時通訊工具(QQ、MSN等)；通過手機(jī)版即時通訊工具與朋友交流和聯(lián)系，在手機(jī)上使用過的即時通訊工具數(shù)量超過3個。他們與朋友更多地通過微博@、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系。對于手機(jī)IM族來說，他們大都生活在城市且工作忙碌，利用零碎時間通過手機(jī)無壓力的溝通，這讓他們不孤單。他們對于新事物有很強(qiáng)的接受能力：有一定學(xué)歷，但又不太高；對什么都懂一些，但又不全懂。因此他們的顧慮更少，行動力更強(qiáng)，容易成為移動互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新產(chǎn)品的擁躉。

　　7.App達(dá)人

　　App族在總體中占7.4%，主要由兩類用戶組成。一類是年輕單身高學(xué)歷的城市用戶，他們對App的專業(yè)性和工具性需求較高，如生活咨詢查詢、通訊輔助、辦公工具和導(dǎo)航地圖等App服務(wù)；另一類是低教育程度、年輕、獨生的鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶口用戶，他們對App的需求主要是娛樂性需求。
　　從上網(wǎng)場合看，單身群體多因為工作需求用手機(jī)上網(wǎng)，而非單身群體的手機(jī)上網(wǎng)時間多為垃圾時間，娛樂屬性更強(qiáng)。

　　8.手機(jī)簽到

　　手機(jī)簽到族的主體人群是19歲至34歲的城市年輕工作族，多是企事業(yè)單位的中高層，收入越高越愛玩簽到。他們中的大多數(shù)擁有兩部手機(jī)，Symbian、Android和iOs是他們使用的主要操作系統(tǒng).。他們生活豐富，有精力和經(jīng)濟(jì)實力追逐時尚多樣的生活方式。
　　經(jīng)常性的商務(wù)出差去往陌生城市，讓簽到族對周圍環(huán)境保持新鮮和刺激感，簽到在某些時候成為他們在陌生地方尋找“同路人”的一種方式。根據(jù)比例，工作人群占據(jù)簽到族的八成以上，學(xué)生人數(shù)較少。這與工作族多樣的生活路線和生活環(huán)境呈現(xiàn)一定的相關(guān)性。

　　9.手機(jī)購物

　　手機(jī)購物族在總體中占7.4%，年齡主要集中在18至38歲之間，他們經(jīng)常使用手機(jī)購物，享受手機(jī)移動購物帶來的便捷。并用手機(jī)訪問淘寶、當(dāng)當(dāng)和卓越，淘寶是他們最青睞的網(wǎng)店，62.6%的手機(jī)網(wǎng)購用戶安裝了手機(jī)版阿里旺旺。他們中91.8%的人認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)購已經(jīng)成為他們生活中的一部分。
　　從時間線上來看，手機(jī)購物在2008年以后流行速度飆升，2010年開始購物的手機(jī)人是手機(jī)購物族最龐大的人群。這與各大操作系統(tǒng)推出的手機(jī)淘寶客戶端有密切關(guān)系。同時，各大手機(jī)購物網(wǎng)站如“立即購”等，也開始為手機(jī)人所知曉和使用。

　　10.手機(jī)社交

　　手機(jī)社交族在總體中占3.7%，主要分布在19歲至31歲之間，其中3成是大學(xué)生，6成以上是年輕的上班族。他們中過半數(shù)的人樂意通過手機(jī)微博、SNS網(wǎng)站去認(rèn)識一些人，82.5%的人現(xiàn)在更多的和朋友通過微博@、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站聯(lián)系。
　　手機(jī)社交組交往的多為熟人與弱關(guān)系的社交對象，個人狀態(tài)、轉(zhuǎn)帖和分享、日志發(fā)布、照片、在線聊天是社交族經(jīng)常使用的社區(qū)網(wǎng)站功能。手機(jī)社交者通常愿意與朋友、同學(xué)、同事保持往返回復(fù)狀態(tài)，將近一半的手機(jī)社交者與網(wǎng)上熟但現(xiàn)實中不熟的人保持聯(lián)系和交往。