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    經(jīng)過去年國家新聞出版廣電總局的“嚴(yán)管”，下一步牌照商在獲取了資本之后將在版權(quán)、內(nèi)容運(yùn)營上發(fā)力，未來預(yù)計將拉開差距。

　　5月12日是華數(shù)傳媒向阿里關(guān)聯(lián)公司“云溪投資”定向增發(fā)的2.87億股股票上市日，由于有三年限售期，這批股票正式上市流通將在2018年5月12日。

　　至此，國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商旗下所屬的運(yùn)營公司已基本被外界投資者“瓜分”：騰訊入股未來電視，優(yōu)酷土豆入股國廣東方，愛奇藝入股銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)想入股上海視云網(wǎng)絡(luò)等。

　　三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)總編輯吳純勇向記者分析說，七大牌照商中，只剩下芒果TV還“單身”并正謀求上市。外界資本介入后，互聯(lián)網(wǎng)電視將進(jìn)入3.0競爭階段。

　　牌照商嫁接外來投資

　　智能電視的熱潮今年繼續(xù)在資本市場和消費(fèi)市場發(fā)酵，彩電企業(yè)要從“賣硬件”擴(kuò)展至“賣服務(wù)”、廣電系統(tǒng)要從“收月租”延伸至“賣內(nèi)容”，互聯(lián)網(wǎng)電視自然被寄予厚望。而在內(nèi)容商、彩電企業(yè)之間，互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照商是一個繞不開的環(huán)節(jié)。因此，國內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，成了互聯(lián)網(wǎng)、IT巨頭競相合作的“香餑餑”。

　　2010年3月24日，國家廣電總局向中央電視臺旗下的CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并由未來電視具體運(yùn)營。未來電視有三大股東：央視國際控股60.2%；騰訊持股19.9%；中數(shù)寰宇科技公司也持股19.9%。

　　2010年3月，以浙江電視臺和杭州廣播電視臺為申請主體，華數(shù)傳媒也獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2015年5月11日，完成增發(fā)后，華數(shù)傳媒的股權(quán)變?yōu)椋喝A數(shù)集團(tuán)占股41.85%；云溪投資(由馬云和史玉柱共同出資)占股20%；浙江二輕集團(tuán)占股6.91%；湖南千禧龍投資占股6.84%；上海源倉投資占股4.97%，其他后五位股東分別為東方星空、浙江發(fā)展、北京光華貳陸柒企業(yè)管理公司、上海景賢投資、深圳孚威創(chuàng)業(yè)。

　　2010年7月，上海廣播電視臺亦獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，由SMG旗下的新媒體公司百視通運(yùn)營。具體負(fù)責(zé)的上海視云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家合資企業(yè)，由百視通控股51%，聯(lián)想持股49%。

　　中國國際廣播電臺2010年12月取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，由“國廣東方”運(yùn)營。“國廣東方”成立于2006年11月，股東包括華聞傳媒、國廣環(huán)球傳媒公司。2014年7月，優(yōu)酷土豆的母公司合一信息技術(shù)(北京)有限公司向國廣東方增資5000萬元，持有國廣東方16.6667%的股權(quán)；同時，華聞傳媒在國廣東方的持股比例也調(diào)整為36.8171%。

　　2011年3月，以廣東電視臺為牌照的申請主體，南方傳媒互聯(lián)電視“互聯(lián)八方”集成服務(wù)平臺、“云視聽”節(jié)目內(nèi)容服務(wù)平臺通過國家廣電總局驗收，取得運(yùn)營許可。這張牌照2015年4月14日之前，由南方傳媒與優(yōu)朋普樂合資的“廣東南廣影視互動技術(shù)有限公司”運(yùn)營；整合后的廣東廣播電視臺把牌照交給南方新媒體公司來運(yùn)營。

　　中央人民廣播電視臺2011年3月也獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并交由旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司具體運(yùn)營。“銀河”成立于2012年7月，是由央廣新媒體公司、江蘇電視臺、愛奇藝(百度旗下)合資。去年9月鵬博士電信傳媒集團(tuán)增資入股。

　　2011年7月，湖南電視臺正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，委托“快樂陽光”開展業(yè)務(wù)。2014年8月11日之前，“快樂陽光”的股東為湖南廣播電視臺；此后，則變更為芒果傳媒有限公司(業(yè)內(nèi)稱“芒果TV”)。去年以來，芒果TV上市的傳聞甚囂塵上。

　　競爭進(jìn)化從1.0到3.0

　　吳純勇認(rèn)為，七大牌照商的發(fā)展，已從1.0時代(與彩電企業(yè)、機(jī)頂盒企業(yè)合作，收取許可費(fèi)或服務(wù)費(fèi))，到2.0時代(外界資本介入)，即將進(jìn)入3.0階段的競爭。經(jīng)過去年國家新聞出版廣電總局的“嚴(yán)管”，下一步牌照商在獲取了資本之后將在版權(quán)、內(nèi)容運(yùn)營上發(fā)力，未來預(yù)計將拉開差距。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)1.0時代，主要模式就是簡單的商業(yè)合作—牌照方從家電企業(yè)、OTT機(jī)頂盒企業(yè)按照相應(yīng)終端數(shù)量收取一定的ID許可費(fèi)或者服務(wù)費(fèi)，而相應(yīng)家電企業(yè)、OTT機(jī)頂盒則可以在指定區(qū)域內(nèi)銷售其終端設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在這個階段還處于一個比較混沌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　到了中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2.0時代，外界資本積極介入—以網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、家電IT企業(yè)及其他資本方開始通過合資入股的方式與相應(yīng)牌照方旗下的運(yùn)營公司進(jìn)行資本層面的合作。通過這種方式快速切入到互聯(lián)網(wǎng)電視這張大屏幕上。

　　至今，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已染指互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，阿里(馬云)入股華數(shù)、騰訊入股未來電視、百度愛奇藝入股銀河；主流的網(wǎng)絡(luò)視頻商大多數(shù)已找到牌照方的“靠山”，優(yōu)酷土豆找了國廣東方，樂視去年牽手未來電視、今年改為攜手國廣東方。

　　去年6月以來，國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行大力整頓，禁止電視上直接下載網(wǎng)絡(luò)視頻APP等。吳純勇認(rèn)為，經(jīng)過近一年的“整頓期”、在資本完成對牌照商的布局后，中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將進(jìn)入3.0時代，而這個3.0時代在2015年還處于萌芽階段。

　　“隨著各個牌照方與資本方合作的不斷加深，未來資本方一定會在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)力并重新洗牌，中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的排名將會發(fā)生改變。除此之外，新的商業(yè)模式(如廣告加強(qiáng)、付費(fèi)內(nèi)容增多、新服務(wù)等)、新的市場機(jī)會也會出現(xiàn)。”吳純勇說。

　　截至2015年5月，七大牌照商基本形成了未來電視、華數(shù)、百視通、芒果TV、南方傳媒、國廣東方、銀河這樣的格局。它們的內(nèi)容有所差異，例如，未來電視擁有龐大的中央電視臺的內(nèi)容資源；華數(shù)在輪播頻道、電視游戲方面有特色；百視通則整合了迪士尼、好萊塢的內(nèi)容資源，并有IPTV基礎(chǔ)；國廣東方則向電視端游戲、演唱會和原創(chuàng)節(jié)目等方面發(fā)力。

　　醞釀新一輪洗牌

　　3.0時代會讓中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)重新快步小跑起來。據(jù)融合網(wǎng)不完全的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，整個行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，目前合法用戶總數(shù)也僅僅保持在3000萬~4000萬。一旦進(jìn)入快速小跑階段，用戶總數(shù)一定會取得快速增長。

　　在OTT行業(yè)資深人士李易看來，未來三年七個牌照商的策略并不一樣，有的借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式，如銀河、國廣東方、華數(shù)“燒錢、抓用戶”；有的則 “抓收入”，如百視通、芒果TV和華數(shù)。

　　事實上，華數(shù)傳媒、百視通都有“大動作”。華數(shù)傳媒拿了馬云、史玉柱約65億元融資后，將在兩個領(lǐng)域重點(diǎn)投入：一是內(nèi)容的采購和制作；二是積極發(fā)展全國的電視終端。記者留意到，今年華數(shù)推出預(yù)存3000元、送高清電視的活動，還鼓勵用戶下載華數(shù)視頻客戶端。

　　百視通去年吸收合并“東方明珠”之后，未來也將在內(nèi)容(影視劇制作、版權(quán)經(jīng)營)、全渠道聯(lián)動(IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視、手機(jī)端、游戲主機(jī))和服務(wù)應(yīng)用(新媒體廣告與數(shù)據(jù)營銷、游戲娛樂、電視購物、文化旅游)三大方向全面發(fā)力。

　　李易預(yù)計，2015年國內(nèi)智能電視盒子銷量將同比增長20%，至2800萬臺；智能電視銷量將達(dá)到3200萬臺。估計到2015年年底，國內(nèi)智能電視和智能盒子的保有量將達(dá)到1.44億臺，為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營提供了基礎(chǔ)。

　　夸克傳媒負(fù)責(zé)人王如晨認(rèn)為，“未來的競爭焦點(diǎn)，一是整合能力，二是運(yùn)營能力。”整合的重點(diǎn)是上游內(nèi)容資源。運(yùn)營能力，不單是賣廣告、點(diǎn)播收費(fèi)，還體現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)分析、向用戶進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，以及內(nèi)容匯聚的能力，比如把災(zāi)難片進(jìn)行主題歸類，再進(jìn)行傳播經(jīng)營。

　　“3.0時代，資金、運(yùn)營、牌照、內(nèi)容融合，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整合加深。原來廣電割裂太深，三網(wǎng)融合沒實質(zhì)進(jìn)展，現(xiàn)在市場化倒逼融合加快。”王如晨預(yù)測，牌照商醞釀新一輪洗牌，未來將剩下兩三家大的牌照商，“今后有的牌照即使不取消，也沒什么價值”。

　　深圳廣電集團(tuán)總工程師傅峰春則提醒說，互聯(lián)網(wǎng)電視有七大牌照方，實際運(yùn)營卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，還有樂視、小米、搜狐視頻等。“互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)”，過去電視臺買互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價格很高，一集電視劇50萬~100萬元；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司與牌照方合作后，它們轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視端，一集電視劇版權(quán)只需幾萬元成本，免費(fèi)收看的模式，對衛(wèi)視陣營帶來沖擊。“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須規(guī)范版權(quán)，讓用戶養(yǎng)成點(diǎn)播收費(fèi)的習(xí)慣，才能健康發(fā)展。”