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　　在有著寧波“曼哈頓”之稱的寧波南部商務區內—寧波廣告產業園有著一批批曾經默默無聞的廣告創意企業組成的“創意營”，創造了不僅僅在寧波，甚至在全國和國際上神奇的夢：為G20杭州峰會晚宴大廳設計標識、舉辦寧波城市國際藝術博覽會、為世界500強企業策劃營銷方案、舉辦寶馬等汽車年度營銷方案、研發線上咖啡叫板星巴克、創新能源行業展覽新模式、打造網紅造星工場、搭建輕創業平臺等。

　　寧波廣告產業園自2013年4月被國家工商總局和財政部確定為受中央財政扶持的國家級廣告產業試點園區，經過幾年建設，目前園區入駐廣告及關聯企業603家，廣告從業人員8500余人，2016年實現廣告經營產值27.6億元，占全寧波市廣告經營額的34.6%。

　　為進一步提高廣告業專業化、集約化、國際化發展水平，服務國家戰略和經濟社會文化發展，發揮廣告產業園區對促進廣告業科學發展的積極作用，寧波廣告產業園于今年4月被國家工商總局正式授牌認定為國家廣告產業園，標志著這艘廣告產業的“航母”啟航。

    寧波南部商務區
    筑起“黃金巢”引來“金鳳凰”

　　飛速發展的寧波市鄞州區，擁有寧波最大的中央商務聚集地：南部商務區。這里擁有幾十棟造型各異的摩天高樓，綠樹繁花縈繞的詩意環境，水街一帶的文藝腔調。

　　從一片空地，到現在數百畝宜業宜游宜居的CBD，企業、人才、資源在南部商務區匯聚，滾動起龐大的資金流、物流，新的企業發展模式、新興的經濟產業在快速催生。倚靠廣告創意、金融保險、國際貿易和高端商務等產業為發展方向，讓這里成為了浙江乃至長三角最具活力的高端商務經濟集聚區之一。

　　寧波南部商務區良好的創業環境吸引了大批廣告創意企業入駐。2013年4月，被國家工商總局、財政部確定為受中央財政支持的國家級廣告產業試點園區——寧波廣告產業園區也興建于此。

　　寧波廣告產業園區總規劃面積1平方公里，總建筑面積達350萬平方米。產業布局是一個由點到面鋪開的畫幅：以入駐廣告企業占比100%的明創大樓及其他7棟入駐廣告企業占比超過70%的專業大樓為核心，輻射整個寧波南部商務區及至全寧波市的產業發展格局。

　　彼時的寧波廣告界，大多數企業還停留在以資源型為主的模式上，處于產業鏈的下游，整個產業基礎比較弱，設計創意、互聯網+、新媒體融合、影視制作等高端和新型業態不多。與寧波“制造業之都”“品牌之都”的定位不相稱。

　　為了改變現狀，園區以“創意引領、產業帶動、品牌升級”為發展定位，以打造“寧波廣告門戶、創意產業基地”的發展目標，以數據互聯網廣告、廣告設計創意、影視劇制作三大產業為發展重心，在平臺打造上，圍繞服務重點產業發展的這個目的來完善配套。

    構筑閉環生態圈
    打造輻射長三角的創意中心

　　都說“創意是廣告的靈魂和核心”，在寧波廣告產業園區里，由一個不經意，一句話帶來意外收獲的例子比比皆是。而在這些創意變為現實的背后，有著一個從“小資源”的發現、評估、創意、推廣以及孵化的閉環生態圈。

　　一直以來，園區就致力于搭建高品質的公共服務平臺，創意書吧、創意咖啡吧、數碼快印中心、多媒體展廳、多功能廳、創客空間、頭腦風暴、孵化平臺等基礎性服務平臺相繼建立，為創意人、思想者、創業者提供交流休閑空間，滿足了廣告人團隊溝通、發散性思維碰撞的特有需求。

　　硬件只是基礎，最重要的是提供多元化、多層次的軟服務。

　　園區在搭建硬件公共服務平臺的基礎之外，還專門構建了一批專業軟性公共服務平臺，讓園內每一家廣告企業、每一個廣告人都能切身感受并體驗到“妙不可言”。

　　搭建廣告影視后期制作中心，為廣告片、微電影、宣傳片等影視行業全產業鏈提供后期制作服務；打造金融服務平臺，聯合浙商銀行、鄞州銀行等金融機構，建立支持文化創意產業的專項借貸平臺，為浙江未有文化傳媒有限公司等8家企業融資2500萬元；構建產學研平臺，與寧波大學等高校開展園校合作，建立高校實習基地，為400多家企業和上萬名求職者搭建平臺，提供就業崗位2000余個；開發線上管理服務系統，打造一款包括通知公告、重大活動、政策研讀、學習交流、產權交易等多功能的線上平臺，助推園區形成濃厚的產業氛圍。

　　為充分發揮商標品牌在廣告業發展中的服務和推動作用，商標品牌服務中心應運而生，服務了產業創新，對企業提供商標許可、轉讓、咨詢、維權等全維度的商標品牌服務。2016年，商標品牌服務中心共受理商標注冊4000個，其中為23家廣告企業進行商標品牌注冊服務，并吸引2家專業商標設計公司入駐園區。

　　園區還與鄞州區團委共建創客空間，孵化培育大學生創業團隊，目前已成功吸引42個青年團隊入駐，為寧波全市大中型企業輸送創意文案、3D打印教育、VR技術等多個創新產品；園區成立數字創意孵化器，配備3000平方米的場地，搭配成熟的運營團隊，對接全市廣告設計、廣告影視等行業平臺，進一步提升企業獲取市場資源的能力和水平。

　　通過寧波市廣告設計大賽等大型活動的舉辦，寧波廣告產業園區的知名度不斷提高，發展也由此駛上了快車道，輻射長三角的能力不斷增強。

    打通創意產業鏈
    廣告經營額三年實現“三級跳”

　　前不久，位于寧波廣告產業園的浙江未有文化傳媒有限公司在競標崇明島垃圾發電廠展覽館項目中遇到設計創意瓶頸。在園區牽線下，未有文化公司找到浙江沃杜公司，引入后者強大的VR技術，增強了展廳的科技感，一舉拿下標書。寧波廣告產業園致力于打通廣告創意產業鏈，園區企業取長補短、抱團取暖，落戶企業數量和產值高速增長，三年實現了“三級跳”。

　　2014年入駐企業302家，實現廣告經營產值9.2億元，分別增長39%和64%。在實現量的積累后，園區著搭建了一大批基礎性公共服務平臺和專業性服務平臺，引進一批影響大、實力強的企業。

　　園區聯合專業影視公司，打造華東地區內唯一的影視后期制作中心，為影視劇提供調音、調色、渲染、特效等專業性后期處理技術服務。打造了以企業、園區、高校三方為主的產學研平臺，開展“項目進校園”等活動。在線產權交易平臺讓廣告主可以找到更優秀的資源，讓廣告企業可以獲得更多的業務。

　　優質完善的配套服務吸引了遠見傳媒、摩登視界、騏驥影視、東方璨珠、海藍文化等一批優質企業落戶，推進園區的現代都市劇制作基地打造。到2015年入駐企業數412家，實現廣告經營產值14.2億元，同比分別增長36%和54%。

　　隨著廣告媒體市場化程度的不斷深化，廣告行業分工越來越細，徹底打通廣告創意產業鏈勢在必行。廣告產業園區積極引進并培育了一批平面設計、視覺設計、科技藝術設計、工業品設計等純創意設計類廣告企業。梵一標識、玖創廣告等廣告創意企業紛紛落戶，助推寧波制造業的品牌提升。

　　為適應新媒體廣告的迅速發展，園區成功引進了新浪微課堂、奇妙科技、新浪寧波、百度、鳳凰網等新媒體企業，助力園區打造數據互聯網廣告基地，進一步豐富完善了園區的廣告產業鏈。

　　截至2016年底，園區入駐廣告及廣告關聯企業數已達518家，業態涵蓋廣告創意設計、廣告媒體發布、品牌策劃營銷、互聯網和新媒體、影視制作、展覽展示及其他關聯業態等，產業鏈不斷完善，廣告產業規模不斷擴大，集聚與帶動效應初步顯現。2016年全年實現廣告經營產值27.6億元，較上年幾近翻番，占到了全寧波市廣告經營額的34.6%，充分發揮了廣告產業園區的集聚、輻射和示范效應。

　　打通了廣告創意產業鏈的寧波廣告產業園也助推寧波廣告業快速發展，寧波全市的廣告經營額從2012年的34.2億元增長到2016年逾79億元。

　　三年實現了“三級跳”，只是征程的一小步。

　　正式晉升“國家隊”行列之后，寧波廣告產業園必將充分釋放該園區的資源潛力和發展張力，有力促進廣告產業裂變發展和寧波文化創意產業上檔升級，不斷助推寧波本土企業品牌建設，促進全市經濟轉型升級。

　　寧波廣告產業園定了個“小目標”：通過五年努力，實現廣告業經營規模、服務質量和輻射效應躍居全國副省級城市前列，真正成為面向長三角乃至全國的廣告輻射中心。（原標題：廣告產業“航母”揚帆啟航 尤暢、章燕飛、楊磊）