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    品牌是一個地區發展的標志，是企業發展的靈魂。當今時代，品牌已成為支撐區域經濟發展的重要力量，成為企業提高核心競爭力的重要生產力，其對區域經濟的影響與作用是不可估量的。2005年底，山西“冠云”牛肉被認定為中國馳名商標，2006年該公司銷售額首次突破億元，2009年全年完成銷售收入2.36億，創造利潤1023萬元，交納稅金1658萬元，同比增長62.4%。事實證明：只有打造區域品牌，才能促進區域經濟的快速發展。

    然而，榆次區的商標發展滯后于全區經濟社會發展水平，我區的商標品牌戰略還未成為推動全區經濟發展的重要支點。

    現狀：目前全區的商標發展不盡人意，具體表現為“五個不”。

    品牌意識不濃。一些部門在推進商標戰略中存在模糊認識，認為主要是工商部門的職責，認為爭創名牌商標是企業的事，沒有將其納入工作日程，在推進中缺乏協調配合。   

    推進舉措不力。一是引導力度不足，雖然區政府于2008年出臺了《山西省晉中市榆次區推進品牌興區，實施商標戰略工作方案》，但存在落實不到位的問題，品牌戰略工作機制和扶持政策還未形成體系。二是協調推進不夠，一些品牌興區領導組織成員單位工作主動性不強，很多工作存在工商部門“單打一”的現象。三是服務保障有待加強，主要是商標服務體系和人才隊伍建設滯后等問題。

    發展總量不足。據統計，到2009年底全區有效注冊商標共620件，占晉中市3489件的17%，占全省的2.2%。“品牌之都”青島市2009年底的有效注冊商標達2.93萬件，與之相比，目前晉中市商標保有量為其的11.9%，榆次區更是相去甚遠！

    商標質量不高。全區共有省著名商標21件，占全市著名商標99件的21.2%，占全省的2.7%。中國馳名商標全國共有1400件，晉中市4件，榆次區是空白。榆次區大部分企業的商標價值還處在形成商標資產的初級階段。

    企業重視不夠。多數企業對商標是企業核心競爭力和重要無形資產的認識不足。有的企業商標使用多年卻沒有注冊，得不到法律保護；有的企業對已經注冊的名牌商標，沒有及時續展，失去了應有的價值；有的企業僅僅把擁有馳著名商標作為企業的一種榮耀，忽視商標價值向商標資產的發展，不善于運用商標價值和市場手段整合資源，謀求更大發展。
 
    對策：從世界500強企業的發展來看，都是依靠成功實施商標戰略，不斷提升企業核心競爭力而獲得了持續的發展。實施商標戰略，發展品牌經濟，無疑是提升全區綜合實力和榆次形象的客觀要求和必然選擇。那么，我們應該如何實施呢？

　　找準定位：商標戰略的實施，以促進榆次經濟又好又快發展為出發點和落腳點。走出一條品牌產品——品牌企業——品牌產業——品牌經濟——品牌區域的發展之路，為榆次區跨越式發展蘊聚強大動力。

    規劃目標：根據《榆次區推進品牌興區，實施商標戰略工作方案》，在現有基礎上，注冊商標力爭每年增長15—20%，到2015年有效注冊商標達到700件，省級著名商標達到40件，中國馳名商標1到2件。

    分步實施：商標品牌戰略的實施是一個系統工程，需要全社會的共同關注和積極參與。

    市場經濟，企業競爭需要品牌，區域競爭也需要品牌，一個沒有強勢品牌的地區，不可能成為經濟強區。要想實現“品牌興企、品牌興區”及振興傳統產業，壯大全區經濟的目標，就必須大力實施品牌戰略，努力構筑我區產業品牌體系，用有生命力的品牌提升區域的競爭力，不斷促進我區經濟又快又好地發展。