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    商標是品牌的內核，也是無形資產的重要構件，它能給企業較長時間內帶來超額利潤，因此被人們稱為“永動的印鈔機”。“喬丹”商標之爭，為浙江企業提高知識產權意識，以及運用法律來保護自身利益提供了寶貴的標本。

    黃平說，近年來，浙江企業商標在海外遭惡意搶注的案件時有發生，企業往往需要為此付出不小的代價。例如，杭州一家大型裝備制造企業，因其商標在很多國家被搶注，導致產品海外開拓遇阻。

    “而且，很多商標是被代理商所搶注。”王永皓表示，商標在境外被搶注，與其在境內被搶注相比，企業維權成本更高，維權難度更大。因為商標具有地域性，企業的產品要進入他國銷售，必須依據他國的法律注冊商標，否則，在該國出現假冒產品或商標被搶注時，企業權益很難得到維護。

    黃平提醒，當前，浙江正處于經濟轉型的關鍵時期，企業要做大做強自己的品牌，境外商標注冊更是刻不容緩，而最好的防范辦法就是防患于未然，讓商標先行。