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    例1
    有些商家在歐美國家以及中國香港等地注冊一個空殼公司，將某著名商標注冊成為自己公司商號，混淆公司名稱與品牌名稱，接下來，然后通過“×××香港有限公司”之類的公司名稱在內地自己給自己授權代理。

    例2
    還有的干脆在海外注冊一個聽起來洋味十足的商標，號稱自己在海外有生產和銷售，把自己裝扮成一個徹頭徹尾的外國公司和外國品牌，然后返回國內做授權。

    “假洋品牌”是如何包裝的

    最近，杰士邦衛生用品有限公司迅速成為社會關注的焦點。國內知名打假人王海連續向法院提起訴訟，狀告杰士邦虛構英國血統、欺騙消費者，并在戴上“洋品牌”的帽子后牟取暴利，涉嫌價格欺詐。
    迫于壓力，杰士邦近日發表聲明，杰士邦同時在中國、英國注冊品牌，是公司全球化戰略的需要，其行為符合中國和英國的法律法規。杰士邦方面強調，之所以以英國公司的身份，主要是便于杰士邦在歐洲，北美等市場開拓。“杰士邦在媒體、廣告等宣傳中從來沒主動說過自己是英國品牌。”

    進口外衣下藏暴利

    雖然杰士邦對自己的“曲線迂回戰術”有著“合理”解釋，但王海及部分杰士邦的消費者似乎并不想就此罷手。
    王海認為，杰士邦公司的聲明本身就是漏洞重重，JISSBONUK GLOBAL COMPANY LIMITED只不過是杰士邦公司2002年在英國注冊的一個皮包公司，“通過這樣一個皮包公司就能把自己包裝成英國品牌嗎？”
    根據王海的調查，杰士邦公司近幾年在宣傳中一直突出“英國品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其商標權的主要所有者仍為武漢杰士邦衛生用品有限公司。
    在證據收集的過程中，王海通過律師取得了杰士邦進口報關單。這份報關單上顯示，杰士邦超感系列包括超感薄、超感柔、超感滑、超感大顆粒、超感螺紋等的進口價格僅為2.9美元/羅(144只)即2美分/只。折合成人民幣，都不超過0.2元/只。按照12只計算，每盒價格只有2.4元。然而在終端，零售價卻高達50元/盒左右。

    假冒洋品牌的秘密

    在法院判決之前，杰士邦是否存在虛構洋品牌并以此牟取暴利，是否真的構成價格欺詐，一切還是未知數。不過，近年來國內涉嫌假冒洋品牌的案例并不少，其涉及的領域包括奶粉、服裝、家電甚至建材衛浴壁紙等。
    某服裝企業老板透露，他們有自己的專賣店，但一直經營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設計的招牌后，銷售業績一下子直線上升，加盟商多了一倍。
    我省工商部門一位多年參與打假的執法人員表示，這些所謂的國際品牌多數存在魚目混珠的現象，主要問題是有些進口商品缺乏合法有效的來源憑證、假冒進口商品、無照經營進口產品；有的商家提供的商標使用證明和授權證更是子虛烏有之事。
    該執法人員介紹，品牌授權又稱品牌許可，是指授權者（版權商或代理商）將自己所擁有或代理的商標或品牌等，以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定，從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用；同時授權者給予被授權者人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。沒有得到授權的品牌不得在市場銷售。于是，一些商戶開始抓住消費者的這一心理，用虛假的授權包裝假洋品牌，一些假洋品牌也因此堂而皇之地進入市場。

    說法:“假洋品牌”生命力不強

    面對遍地開花的假冒洋品牌，浙商研究會執行會長楊軼清認為，“假洋鬼子”現象之所以流行，自然有其市場生存空間。
    “假冒洋品牌并不是新現象，近年來媒體多有曝光。”楊軼清說，這種現象的一個根源，就是一些企業抓住國內部分消費者對洋品牌追逐的非理性心理。楊軼清認為，近年來，民族品牌的成長顯而易見，但其對消費者的號召力和信任感仍然乏力。在這種情況下，一些企業利用國內法律對企業品牌監管缺位甚至空白，打擦邊球誤導消費者。在洋品牌具有較高利潤空間的誘惑下，導致假冒洋品牌肆虐橫行也就順理成章了。
    不過，在楊軼清看來，企業的這種銷售方式雖然從理論上是合理的，其動機和方式卻有悖商業倫理。從長遠來看，這些“假洋鬼子”不會成為受消費者認可的、有生命力的品牌。