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    2011年是“十二五”規劃的開局之年，深入實施商標戰略之年，實現“五年使商標工作達到國際水平目標”的關鍵之年。隨著知識經濟和經濟全球化深入發展，商標在經濟社會發展中的拉動作用越來越突出，日益成為各類市場主體彰顯企業商譽、維持競爭優勢、提高經濟效益的重要手段。大力實施商標戰略，有效利用商標資源，有利于增強杭州市企業自主創新能力和市場競爭力；有利于完善社會主義市場經濟體制，規范市場秩序和建立誠信社會；有利于推進經濟結構調整和發展方式轉變，提高杭州市的綜合競爭實力，為建設創新型城市、促進杭州市經濟快速健康發展提供強有力的支撐。不久前，經國家工商總局認定，杭州市成為首批“國家商標戰略實施示范城市”。按照國家實施商標戰略和省委、省政府建設“品牌大省”、“品牌強省”的要求，杭州市制定發布了多項優惠獎勵政策，積極推動品牌助動經濟轉型、提升。市各級工商機關緊緊圍繞杭州市委、市政府“建設生活品質之城”、“轉危為機、跨越發展”的戰略部署，以提高杭州自主創新能力和核心競爭力為目標，以建立完善的商標創造、運用、保護體系為重點，著力營造了良好的品牌創造的創新環境、品牌利用的市場環境、品牌保護的法制環境。日前，杭州市政府出臺了《杭州市政府關于實施商標戰略，促進杭州經濟發展的若干意見》，為杭州商標的規范和發展起到了核心作用。
    截止到2010年年底，杭州市商標注冊達到6.9萬件，商標國際注冊6951余件，地理標志證明商標12件，集體商標2件。獲得認定的浙江省著名商標373件，杭州市著名商標794件。

    第一重奏：四大戰略——開啟品牌建設綢繆之道

    鼓勵支持企業創設商標，注冊防御商標、聯合商標。在經濟活動中積極使用自主商標和注冊商標。引導企業高度重視“商號、域名、商標”一體化注冊工作，充分利用“商號、域名、商標”資源，拓展企業發展空間。
    1、實施“商標培育戰略”，以新興產業、高科技產業，低碳、環保、節能企業為重點，實行分類指導，引導企業設立商標管理機構，建立商標管理制度，實施商標戰略。每年確定百家企業進行重點培訓、培育和指導。
    2、實施“商標富農戰略，推動農副產品品牌化經營，充分發揮商標在農業現代化、產業化中的作用；加快地理標志注冊工作，積極引導具有區域特色的農副產品注冊地理標志集體商標、證明商標，提高農產品附加值。 2010年全國茶葉區域公用品牌評估報告發布，西湖龍井以品牌價值44.17億元名列榜首。浙江省著名商標“秋梅”、“蔡小珍”、“野嬌嬌”等農業龍頭企業帶動了農村產業鏈的發展，品牌知名度的提高，有效提高了農產品品牌效益。
    3、實施“商標復興戰略，加大對服務業商標注冊的宣傳力度，增強服務行業商標注冊和品牌培育意識。大力推動新興服務業、文化創意產業等現代服務企業開展商標注冊和管理，提高現代服務業商標的比重。鼓勵并支持傳統老字號、商貿服務業企業注冊商標，通過商標連鎖運作擴大市場、提高企業效益。著力培育網絡經濟服務業品牌，提升網絡經濟相關服務企業商標運用的效益，重點推動服務業商標爭創馳（著）名商標。
    4、實施產業集群品牌基地“創建戰略”；依托地方區域塊狀經濟，發掘特色和優勢，打造產業集群的區域品牌。鼓勵行業協會、商會和龍頭企業開展協作，以區域整體力量打造專業商標品牌基地。充分發揮品牌基地孵化器作用，凸現品牌集群效應，打造企業個性化品牌，豐富品牌內涵。目前杭州有西湖區“浙江省電子信息商標品牌基地”、上城區“浙江省老字號專業商標品牌基地”等6家。

    第二重奏：品牌培育——制度和政策成為企業發展新契機

    加強馳（著）名商標培育。進一步健全馳名商標、浙江省著名商標、杭州市著名商標的梯度培育體系，優化服務、加強指導，做好培育、扶持工作。以制度和政策為推手：
    1、建立制度爭創體系，體現系統指導性：成立由市政府分管副市長牽頭，由各區、縣（市）政府分管領導和市經委、發改委、科技局、農辦、財政局、貿易局、國資委、質監局、工商局等各部門組成聯席會議制度；辦公室設在杭州市工商局，負責聯席會議日常工作；重點制定商標發展規劃和創立馳（著）名商標規劃，研究推動商標注冊、培育商標品牌、督促指導區（縣、市）實施商標戰略等工作。
    由市政府出面建立、召集的推進商標戰略實施工作聯系會議制度更有權威性，可以確保商標戰略實施的有關工作要求更加暢通地執行，可以確保商標戰略推進中的有關問題可以更加順利地解決，使之從部門職能工作上升到市委市政府職能工作，提高商標品牌的戰略高度。
    2、強化爭創激勵機制，加大商標品牌發展政策支持力度。進一步完善對馳（著）名商標、證明商標、集體商標、浙江省知名商號及省級商標品牌基地的獎勵政策以及對農產品商標注冊、商標國際注冊的補貼政策。
    3、強化宣傳，提高社會群體的商標意識：加強商標戰略宣傳推廣資金保障。每年落實專項資金，用于保障杭州市商標戰略宣傳、推廣等工作開展，杭州市各區、縣（市）財政也應根據需要落實專項資金，以保障商標宣傳、推廣等工作的開展。
    發揮新聞媒體的作用，通過報紙、電視、互聯網，戶外廣告等多種途徑，開展生動活潑的商標宣傳工作。工商局定期組織商標法律法規培訓，廣泛宣傳商標法律法規，進一步普及商標基本知識。