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    截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

    6月19日，微博在上海舉行“2018超級(jí)紅人節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》。從網(wǎng)紅粉絲的年齡圈層來看，如果對(duì)網(wǎng)紅表示看不懂、無法欣賞，其中一個(gè)原因可能是你“老”了。扎心的同時(shí)，仔細(xì)分析報(bào)告數(shù)據(jù)，或許能找到“網(wǎng)紅為什么那么紅”的幕后原因。

    文化人：14.6%的網(wǎng)紅擁有碩士及以上學(xué)歷

    說起網(wǎng)紅，很多人會(huì)關(guān)心他們的顏值，但是很少有人會(huì)關(guān)心他們的學(xué)歷。

    報(bào)告顯示，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實(shí)力均不斷優(yōu)化。一方面，網(wǎng)紅的地域分布越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅，占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)紅接受過高等教育，14.6%的網(wǎng)紅擁有碩士及以上學(xué)歷。

    韋思嘉在微博上的粉絲馬上要到32萬了，微博認(rèn)證是“知名時(shí)尚博主”，還有一個(gè)名號(hào)是“知乎女神”，但是她其實(shí)是一個(gè)名副其實(shí)的清華工科女。要是早幾年，清華工科女做網(wǎng)紅，跟以前清華畢業(yè)賣豬肉一樣，都將成為爆款話題。作為一個(gè)工科學(xué)霸，韋思嘉說自己做時(shí)尚博主不僅僅是靠顏值，關(guān)鍵詞是四個(gè)字“干貨滿滿”，她會(huì)教你如何在H&M找到用料上乘的好衣服，帶粉絲淘200元的真絲襯衣、100元的純棉襯衣，還會(huì)教粉絲如何在每周上新兩次、良莠不齊的Zara里淘到其中的尖貨，只花400塊錢就能買到Zara每年搬上巴黎時(shí)裝周的走秀同款。現(xiàn)在時(shí)尚感、氣質(zhì)俱佳的韋思嘉更是坦言，在混時(shí)尚圈之前，自己曾經(jīng)也是一個(gè)“土味”女孩。

    “我的粉絲90%以上都是女性，一二線城市，有不錯(cuò)的學(xué)歷，本科、研究生，高收入人群，他們注重生活品質(zhì)，愛購物也愛旅行，喜歡嘗試新鮮事物，常常跟我一起挖掘小眾品牌，買衣服注重設(shè)計(jì)遠(yuǎn)多于價(jià)格，熱衷于消費(fèi)升級(jí)。”韋思嘉說，她的粉絲量看上去不大，但是粉絲定位很精準(zhǔn)，目前和不少一線大牌都保持著愉快的合作，“也就是大家常說的接廣告接到手軟。雖然我沒做電商，但是我推薦的商品經(jīng)常一售而空。”

    網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。雖然時(shí)尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)。

    正規(guī)軍：頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu) 簽約比例達(dá)到93%

    到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

    當(dāng)網(wǎng)紅已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，單打獨(dú)斗已經(jīng)成為過去時(shí)，報(bào)告顯示，今年頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約比例達(dá)到93%。簽約MCN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)成為紅人成長(zhǎng)過程中的重要階梯。以知名MCN機(jī)構(gòu)papitube為例，2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人，2018年則擴(kuò)張到64人。另一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)咖傳媒，目前在微博上簽約的網(wǎng)紅達(dá)到了38人，覆蓋十幾個(gè)領(lǐng)域，剛剛還拿到了紅杉資本的投資。

    MCN簡(jiǎn)言之，是有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司，目前已經(jīng)成為了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色。對(duì)網(wǎng)紅而言，MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容制作、流量曝光上提供了關(guān)鍵支撐，而MCN機(jī)構(gòu)擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價(jià)能力，也為網(wǎng)紅帶來了更優(yōu)秀的商業(yè)變現(xiàn)。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，與微博合作的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到1917家，較去年增長(zhǎng)269%，合作覆蓋領(lǐng)域達(dá)到53個(gè)。

    變現(xiàn)強(qiáng)：廣告繼電商后 成網(wǎng)紅收入重要來源

    “在平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)推動(dòng)下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。”微博高級(jí)副總裁曹增輝介紹說，目前微博把頭部網(wǎng)紅劃分了三個(gè)層次，粉絲規(guī)模超過1000萬的網(wǎng)紅，已經(jīng)趨于藝人化的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，具有非常強(qiáng)的商業(yè)IP價(jià)值；500萬粉絲以上初步實(shí)現(xiàn)了大眾化人群的覆蓋，已經(jīng)有一些公眾影響力；粉絲在100萬到500萬之間的，則在垂直領(lǐng)域可以產(chǎn)生影響力。

    網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。過去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)，尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)紅重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。

    “后續(xù)微博還將推動(dòng)頭部網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)方式向藝人靠攏，利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現(xiàn)。”曹增輝說。（原標(biāo)題：網(wǎng)紅為什么那么紅？ 記者：張麗華）