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　　提到網絡營銷，各式各樣的網站和不同類型的網民總是關注的焦點，網絡媒體的屬性以及用戶的興趣愛好，也是廣告主和網絡服務機構進行營銷的重點研究對象。然而，只以用戶的在線行為特點作為廣告投放的依據，有著明顯的局限性。最典型的例子就是，在世界杯期間，大多數網絡廣告的關注度和點擊量都會出現不同程度的浮動。事實上，除了大事件干擾以外，還有許多外部營銷因素直接或間接影響著廣告的效果。

　　基于多年的探索和積累，互聯網廣告公司“悠易互通”以每個獨立用戶為出發點，將網絡影響因素劃分為用戶在線行為及用戶外圍影響條件兩大類，并搭建起全維度的智能定向平臺。其中，前者包括媒體屬性和用戶基本屬性、行為特點、興趣愛好等內容，后者則涵蓋了時間、地域及環境等多種因素。

　　外部因素多源于自然生活

　　大多外部條件都與我們的日常生活密切相關，并與周邊的自然環境等因素帶給我們潛移默化的影響：以時間來說，白領階層在周末上網時間明顯減少，而學生群體的網絡行為會顯得異常活躍;在地域上，不同地區的網絡滲透率有著明顯差異，同樣精彩的廣告創意可能在某些二三線城市得不到共鳴;氣候、天氣及文化等環境因素同樣如此，如北方人喜歡郭德綱、小沈陽等人的豪爽干脆，而南方人則更著迷于周立波的幽默婉轉。不難看出，不同的外部條件下產生的營銷效果大為不同，更重要的是，大量的無效曝光也造成了高額廣告投入的浪費。

　　精準投放 迎合用戶心理感受

　　提出以“人為本”的精準投放戰略，在充分注重媒體屬性、用戶興趣需求的同時，采用差異化營銷手段解決外部條件對廣告效果的干擾。根據廣告主的需求，智能定向平臺可以隨時靈活調整投放時段進行廣告展現，最大程度減少廣告的無效曝光，節約廣告成本，并確保營銷信息完整傳遞;悠易互通地域定向涵蓋了國內所有行政城市和374個縣級城市，投放精準率達到90%以上，充分滿足廣告主整體區域部署戰略，為后期銷售提供有力支持;悠易互通建立了相對完整的環境指標體系，其中天氣定向細分到32類，并根據定向條件的不同進行差異化廣告投放，使廣告更加貼近用戶在所處環境中的心理感受，帶來品牌好感度的提升。

　　融入外部因素的精準投放方式，不僅能進一步提升廣告效果，也有利于改善用戶的網絡體驗，讓他們在網絡上依然能夠感知外界的生活與自然變化，從而營造一個更加輕松自然的互聯網廣告環境。