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    提到一個(gè)汽車品牌，你腦海中會(huì)浮現(xiàn)怎樣的畫面或者語(yǔ)句？是什么讓你對(duì)一款車怦然心動(dòng)？是什么讓你對(duì)一個(gè)品牌留下了深深的記憶？這就是汽車廣告。在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，任何產(chǎn)品的推廣都離不開廣告，汽車也不例外。汽車廣告，讓冰冷的汽車變成了一個(gè)個(gè)故事中的主角，給汽車市場(chǎng)的硝煙帶來了一抹溫暖的浪漫。一則優(yōu)秀的汽車廣告，不僅能夠傳遞汽車廣告本身的宣傳訴求，更能體現(xiàn)品牌自身豐厚的文化內(nèi)涵。

    所以，換個(gè)角度看汽車，看是否另有風(fēng)情？

    東風(fēng)雪鐵龍世嘉

    廣告場(chǎng)景：冰凍湖面及山路
    廣告演員：世嘉兩廂及三廂車型
    廣告內(nèi)容：在結(jié)冰的湖面上，兩廂的世嘉突然變身為變形金剛，踩著冰刀疾速在冰面滑行，以敏捷的身段繞過急彎、躍過障礙；而三廂世嘉則是在山路上不時(shí)變身為變形金剛，帶著主人狂奔，引來路人驚詫的眼神，并最終讓主人準(zhǔn)時(shí)到達(dá)朋友的聚會(huì)地點(diǎn)。
    點(diǎn)睛之筆：借用了當(dāng)時(shí)正火的變形金剛形象，而且變形特效也處理得較富科技感。
    雪鐵龍?jiān)诤Ｍ獾膹V告喜好憑借光影特效和極具藝術(shù)感的畫面設(shè)計(jì)來體現(xiàn)其品牌內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)的廣告則會(huì)顯得更加實(shí)用一些，世嘉的廣告創(chuàng)意不僅可以受到《變形金剛》粉絲的青睞，還為這款產(chǎn)品注入了運(yùn)動(dòng)的靈魂。

    榮威W5

    廣告場(chǎng)景：西南地區(qū)的崇山峻嶺
    廣告內(nèi)容：一位美國(guó)飛虎隊(duì)隊(duì)員的后人，翻出了一張遠(yuǎn)征軍飛行員的老照片，正是這張照片，喚起了他探尋父輩足跡的夢(mèng)想。他駕駛榮威W5重走當(dāng)年遠(yuǎn)征軍戰(zhàn)線，到滇西尋找當(dāng)年與父輩并肩作戰(zhàn)的中國(guó)戰(zhàn)友。
    點(diǎn)睛之筆：“每個(gè)人都是自己的英雄，每條路都可能成為傳奇”，片尾的勵(lì)志廣告語(yǔ)打動(dòng)了很多人。
    短短幾十秒的廣告片，卻像一部精彩的歷史紀(jì)錄片。廣告片中跋山涉水的榮威W5，展現(xiàn)著如同抗戰(zhàn)英雄般的硬漢形象，無論是35.72度角的最大爬坡能力，還是520mm的最大涉水深度，細(xì)節(jié)中處處彰顯著W5作為專業(yè)四驅(qū)SUV的性能優(yōu)勢(shì)。

    MINI COUNTRYMAN

    廣告場(chǎng)景：狹窄擁擠的城市街道
    廣告內(nèi)容：一部紅色的MINICOUNTRYMAN在鬧市上演分身術(shù)，靈活的身軀在狹窄的街道穿行自如。
    點(diǎn)睛之筆：在經(jīng)過交警身邊時(shí)，MINICOUNTRYMAN一秒鐘變“好市民”，當(dāng)離開交警視線時(shí)，一切又原形畢露，張弛有度，詼諧幽默。
    不管是在汽車界還是時(shí)尚界，MINI始終是關(guān)注的焦點(diǎn)。MINI COUNTRYMAN所倡導(dǎo)的“開溜”，其實(shí)是一種反叛日常生活軌跡的自由精神，當(dāng)你已經(jīng)厭倦了煩囂的都市生活，或許你會(huì)想從日常的生活壓力中釋放自己，短暫的離開一會(huì)兒。

    寶駿630

    廣告場(chǎng)景：騎馬、開車場(chǎng)景
    廣告演員：普通演員
    廣告內(nèi)容：廣告以人和馬、人和車的故事為線索。廣告先從孩子與馬的感情說起，從小時(shí)候騎木馬到長(zhǎng)大以后騎馬，廣告主人公與馬培養(yǎng)了一種朋友般的情感。隨著寶駿630的出現(xiàn)，人騎著馬馳騁的畫面，與人開著車馳騁的畫面相互交融，把人與車的情感通過人與馬的情感烘托出來。
    點(diǎn)睛之筆：與很多廣告主打明星牌和科技牌不同，寶駿630廣告的感情牌以較低的成本觸動(dòng)了消費(fèi)者最柔軟的地方。
    情感的共鳴更有助于消費(fèi)者接受一個(gè)全新的品牌，也與寶駿汽車“可靠的伙伴”的宣傳點(diǎn)不謀而合。此外，當(dāng)觀眾還沉浸在人和馬那種親密無間的感情時(shí)，一輛寶駿630馳騁而出，并巧妙地與故事銜接和發(fā)展。不落俗套的廣告創(chuàng)意確實(shí)有點(diǎn)國(guó)際范兒，一下把寶駿這個(gè)原本名不見經(jīng)傳的品牌提高了一個(gè)檔次。
    我國(guó)的汽車廣告經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展階段，其整體水平有了很大的提升。但是從整體上看，我國(guó)的汽車廣告還處于探索、未成熟階段，汽車廣告創(chuàng)意水平還有待提高。汽車廣告創(chuàng)意不只是通過外在表現(xiàn)力來吸引消費(fèi)者，更是通過宣揚(yáng)產(chǎn)品文化或精神來引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造某種價(jià)值觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式和購(gòu)物心理，讓消費(fèi)者通過追求認(rèn)同廣告中的價(jià)值取向去主動(dòng)接受產(chǎn)品或服務(wù)，這樣才能鑄就消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，產(chǎn)生最好的廣告效應(yīng)。