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　　被喻為“中國經濟晴雨表”的第13屆央視廣告招標會在京舉行。央視再次創下最新紀錄，一舉攬下67.96億元“真金白銀”，而與去年的58.69億元相比，多出了近10億元。

　　寶潔公司以4.2億元中標，再一次當上了標王。

　　在招標會舉行之前，央廣告經濟信息中心主任郭振璽就透露，“今年的標王肯定還是寶潔。”從2003年到2005年，寶潔已三度蟬聯標王。郭振璽認為，寶潔的廣告投放非常專業，在傳播領域有“西點軍校”之稱。寶潔中國公司公關經理梁云認為，寶潔并非有意爭奪標王。

　　世界上任何一家電視臺，都需要廣告的支持，來謀求自身的發展。沒有廣告，電視臺將無法生存下去。

　　正因為如此，央視近年來不斷改革和創新，打造出許多金牌欄目，來樹立自己的品牌形象。

　　央視擁有獨一無二的壟斷資源，并成為實際上的游戲規則的制定者和裁判員，足以保證它笑傲江湖。但這并不意味著央視就可以高枕無憂。各省級電視臺紛紛在“臥薪嘗膽”，企圖從央視“虎口”中搶回更多廣告資源，以壯大各地方諸侯的經濟實力，從而能夠與央視相抗衡。據說湖南衛視曾想辦春節晚會，以打破央視所打造的這個金字招牌的壟斷地位。后來，這個方案因被吊銷而未能落實。

　　湖南衛視的興起，這對不論是央視，還是各地方電臺來說都是一個警鐘。也不失為一種經驗，廣告費用與各電臺的品牌效應息息相關。湖南衛視成為中國地方電臺中，廣告價位最高的電視臺。它的明星主持人，像李湘、何炅等也在全國有相當大的名氣。由此看來，與品牌相關的一切事物，都能從品牌效應中得到益處。

　　對于廣告主來說，利用央視這個平臺作廣告，發布自己產品的信息，對產品來說是一種提升。因為，在很大程度上，廣大消費者已視“央視廣告”，為企業實力的一個證明，被理解為產品質量的保證。這些與央視的高覆蓋率和高收視率是分不開的。

　　每年央視廣告招標會到來，便成為一場廣告的盛宴，這種興奮不僅來源于央視，同時，中標者的興奮往往超出人們的想象。

　　當然，在這場看似繁榮的廣告盛宴背后，也存在著不少隱患。“真金白銀”中的“金子”與“銀子”要有誠信在這里面，才能在老百姓那兒得到長久的信任。

　　“廣告是做品牌的，不能用銷量來衡量廣告的效果。”一位業內人士說，看來，注重品牌形象才是長久之計。人們對“央視廣告”所持的態度，對“央視廣告”的過度信任與迷戀，也并非全是理性的。其實央視廣告招標喜獲豐收，央視與這些企業之間將是一損俱損，一榮俱榮的關系。

　　在此前提下，假如像“標王”這樣的企業涉嫌不法或不當行為，央視將有何行動與對策？本次，在寶潔公司4.2億元的廣告投入中，其中涉及SK-Ⅱ產品，但是SK-Ⅱ因被查出違禁物質的風波并沒有結束，央視將如何為SK-Ⅱ正名呢？

　　廣告盛宴中的“真金白銀”，由此看來更要充分尊重廣大消費者的利益，這樣才不會丟了自己的聲譽，最后把品牌也砸進去。