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    被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的央視廣告招標(biāo)即將拉開大幕。9月15日，央視廣告2010年招標(biāo)率先在北京預(yù)熱。

    2天之后，央視將轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，舉辦第二場說明會。據(jù)悉，央視后續(xù)還將在廣州、廈門、杭州、昆明、重慶等地召開說明會和VIP客戶溝通會。

    據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，在去年11月18日首次實行“招標(biāo)競購+簽約認(rèn)購”模式的基礎(chǔ)上，今年將深化“預(yù)售”模式，納入更多預(yù)售產(chǎn)品，將于2009年11月推出“預(yù)售月”。

    “預(yù)售月”將包括“招標(biāo)競購”、“簽約認(rèn)購”與“承包預(yù)售”三類廣告產(chǎn)品。其中，“招標(biāo)競購產(chǎn)品”是主干，是最緊俏的每年11月18日進行招標(biāo)的黃金資源；“簽約認(rèn)購產(chǎn)品”是滿足特定客戶特定需求的優(yōu)質(zhì)資源；“承包預(yù)售產(chǎn)品”是納入到“11.18”整體預(yù)售活動中進行公開招標(biāo)的2010年擬承包資源。

    對此，中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰認(rèn)為，央視在2009年首次提出預(yù)售的理念，將廣告招標(biāo)和廣告預(yù)售結(jié)合起來，為企業(yè)利用央視這個平臺提供了更多選擇，2010年，中央電視臺將進一步擴大預(yù)售的產(chǎn)品范圍。

    在2008年北京召開奧運會、2009年央視提高廣告價格的情況下，央視廣告2008年和2009年都獲得大幅提升。2008年，央視趁機大打奧運牌，僅奧運核心標(biāo)的物就提供了16個，其中11個被提前認(rèn)購。其中有的標(biāo)的物平均每秒廣告費高達33.5萬元人民幣，甚至高過央視春晚的廣告價；而在2009年，央視大規(guī)模調(diào)整廣告價格，遠高于平時約10%的增幅。

    來自央視方面的數(shù)據(jù)也顯示，2007年央視廣告總收入為110億人民幣；2008年廣告收入為161億人民幣；2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)額就達92.5627億，逆勢上升12億。

    即便如此，央視廣告部一位負(fù)責(zé)人表示，今年1-7月都超過去年同期，明年仍有望增加。

    而央視廣告部這兩年的變革似乎也推動了這個增長。據(jù)了解，央視廣告部正在推進市場化進程。央視廣告主要分黃金資源招標(biāo)、承包經(jīng)營、自營資源三大塊。

    現(xiàn)在，央視則有意加強自營資源領(lǐng)域的話語權(quán)。這意味著央視廣告部門需要更多的直接接觸終端企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，在去年的4000多家廣告客戶中，中小企業(yè)占據(jù)了90%以上。

    為了更直接接觸這些客戶，央視甚至啟動一場名為“春耕行動”的“下鄉(xiāng)”計劃，直接與各類企業(yè)面對面交流。據(jù)悉，僅“春耕行動”拉動的央視廣告額就超過16.5億。

    當(dāng)然，在央視廣告額繼續(xù)攀升的同時，國內(nèi)廣告業(yè)也有了回暖跡象。來自CTR市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場逐漸從前期低迷中走出，2009年上半年投放花費同比增長達9%，已接近2007年增幅水平。其中，電視媒體2009年上半年增幅達到12%。