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    11月18日，央視2009年黃金資源廣告招標大會將在梅地亞中心如約開幕。數百家企業將對幾百個廣告標的展開激烈角逐。在國內外經濟環境復雜多變的背景下，央視廣告招標這一“經濟晴雨表”格外引人關注。

    招標客戶三分之一是“新人”

    據央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的三分之一左右，“新客戶的大量加入使得參與招標的企業數量大大增加”。

    據夏洪波透露，本次招標會上民族品牌將加大投標力度；一些新行業、新品類客戶亮相今年的招標大會，包括高科技企業會表現搶眼；另外，一些新的地區企業也將表現不俗，以前是東部沿海企業較有實力，這次可能是東北或者西南地區的企業形成新的品牌群參與競標。

    國家統計局統計教育中心主任張仲梁認為，今年央視招標，食品飲料、醫藥保健、家電、汽車、家居建材以及一些潛力行業，都將有非常好的表現。比如醫藥行業，隨著醞釀了兩年的新醫改方案征求意見稿正式公布，預計藥品的消費規模將占新增醫療市場的40%；食品安全問題也使得企業更加重視產品質量和品牌建設。

    據記者初步了解，江蘇新日電動車股份公司今年首次參加央視廣告競標，這也是電動交通工具行業的第一次；中國工商銀行、可口可樂、西門子、佳能、索尼、雷克薩斯等“新面孔”也對這次廣告招標格外關注。

    央視眾名嘴主持招標大會

    據悉，招標大會將由央視名嘴白巖松、董卿、王小丫、李瑞英、康輝等主持。招標競購資源涵蓋了《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》、CCTV-1電視劇及CCTV特殊項目等為節目主體的最緊俏的黃金資源，這些資源的收視率、影響力、節目品質在央視所有資源當中都是首屈一指的，產品本身的價值和含金量最高。

    央視2009年春晚總導演將出席招標大會，親手為“《2009年春節聯歡晚會報時》廣告”、“《2009年我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動》獨家冠名”這兩個項目的中標企業贈送禮物。招標會最后的收尾節目是合唱《我和你》，據說“為表達央視和客戶非常親密的感情”。

    企業廣告投放不會“大落”

    央視廣告招標銷售的是第二年的廣告資源，因此可以判斷和預測來年經濟發展的形勢和特點。業內專家認為，每年的廣告招標，其實是眾多企業家對中國市場的“集中民意測驗”。

    “招標將反映出各界對中國經濟的信心指數”，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，宏觀經濟的變化對中國廣告市場總量的影響不會太大，它影響的主要是外向型、出口型企業，而在國內媒體投放廣告的主要是快速消費品、汽車、房產等內銷型企業，這些行業受內需的影響比較大。受經濟影響，一些基礎不太好的企業可能會減少廣告投放，但也有一些強勢企業會逆市上揚，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場的總量不會有太大變化。