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    這兩天的杭州，成為研討、激辯新媒體產業的高地。傳統媒體領軍人物、新媒體創業創新踐行者、傳媒業專家學者及風險投資機構負責人，各路人馬集聚中國首屆新媒體創業大賽和首屆中國新媒體峰會，縱論移動互聯網時代的傳媒變革與產業新機遇，尋找新媒體產業地圖。
    以互動、細分和有效數據庫為特征的新媒體，激發新一輪創業大潮撲面而來。
    思想火花閃動，創意靈感激發。風云際會之時，傳遞出的是孕育未來新媒體的天籟之音。

    新媒體來了

    我們身處的時代，正經歷著新的信息產業革命。中國期刊協會會長石峰認為，互聯網廣告首次整體超越報紙廣告，手機網民的急劇增加，標志著互聯網進入了移動互聯的新時代。
    據新傳媒產業聯盟主席何加正介紹，至2011年底中國網民數量達5.13億，其中手機網民3.56億人。龐大的移動互聯網用戶正在改變我們的生活形態。網易公關總經理劉有才發布的報告顯示，今天越來越多的人無論身處公交、地鐵，還是在馬桶、床上，都會不自覺地掏出手機上網瀏覽。
    互聯網與傳統生活已經黏在一塊。易觀國際CEO于揚表達了自己的理解，淘寶就是“互聯網+農貿集市”，微博就是“北京的戲園子+互聯網”，facebook就是“茶館+互聯網”。
    移動互聯網時代，“30年河東、30年河西”的場景已不復存在，取而代之的是“3年河東、3年河西”。于揚認為，這種變化速度與之前的人類社會不可同日而語。“100年前有電的家庭很少，20年前能上網的家庭很少。現在是，不用移動互聯網就可能落后了。”
    傳媒夢工場研究院發布的報告顯示，移動閱讀逐漸成為人們的重要閱讀習慣，移動閱讀催生出來的新媒體產業風生水起。中國新華新聞電視網總編輯陸小華進一步指出：“互聯網時代很難說什么不是媒體。”
    新媒體崛起，傳統媒體面臨巨大挑戰。FT中文網總編輯張力奮透露，今年以來英國7家傳統大報的發行量下滑了10%以上，《獨立報》更是下滑了33%。傳媒夢工場董事長王綱表示，今年各大紙媒的互聯網廣告收入出現巨大下滑，值得高度警惕，尤其要關注“新媒體奪走我們眼球的能量是如何爆發的”。
    “可以說，這是一個全球紙媒集體焦慮的時代。”專注于網上開報攤的VIVA無線新媒體CEO韓穎說。
    事實上，傳統媒體的轉型已然開始。張力奮透露，作為傳統紙媒的《金融時報》來自數字內容的收入已達40%，數字內容每星期增加1000個讀者。
    傳統媒體也不必過分焦慮。財新傳媒副總編輯楊大明認為，互聯網改變了傳統媒體壟斷的傳播方式，但沒有改變新聞來源準確、真實的本質。“傳統媒體有自己的優勢，需要調整好心態往前走。”

    趕潮人涌現

    掘金移動互聯網，早起的鳥兒已經覓到食。
    作為一名網民，你是否注意到，只要你用手機下載一款名為“VIVA暢讀”的免費軟件，就可以瀏覽多達7000多種高清雜志，而且大部分是免費的。
    “VIVA就是互聯網上的報攤。”韓穎說，在我們的免費平臺上，傳統雜志報紙可以得到很好的數字化表達。據悉，這個2007年創辦的項目，到2011年底已擁有4600萬用戶，目標是打造最大的手機雜志與個性化閱讀平臺。
    韓穎只是中國新媒體創業創新的實踐者之一。一大群有創意、有激情的人，正夢想成為中國的扎克伯格。來自哈爾濱的宋超等人是一群剛畢業的大學生，他們的互聯網“點觸驗證碼”項目正在尋找風險投資基金。為了做一個出色的參賽路演，在工作室里睡了半個月。
    第一波趕潮人已迎面走來。據統計，報名參加傳媒夢工場承辦的中國首屆新媒體創業大賽的團隊就有1100多個。他們，有的抓住人們的消費需求推出“逛街助手”，讓人們出門在外只要登錄移動互聯網就可以找到離你最近的飯店、超市；有的抓住人們的學習需求推出“幾分鐘網”，讓你隨時隨地學會盤一個新潮的發型、或學會炒一道新菜；有的抓住社交需求推出“撥號精靈”，讓同在一個會議室里的人可以輕松互換電子名片。還有全方位提供知識問答的果殼網、知乎網，專為女孩子提供選購服裝服務的蘑菇街網站，等等。
    據創新工場合伙人郎春暉介紹，他們作為天使投資人投資的所有40多個項目，70%集中在移動互聯網領域。

    一切皆有可能

    移動互聯網產業不是靠勇猛就能取勝的，數以千計的項目剛一出生就面臨夭折的尷尬境地。
    許多參賽項目不得不面對評委尖銳的質詢。參賽項目“幾分鐘網”通過在網上播放視頻短片，教網友學會盤頭發、燒菜等技能，單個視頻的點擊量曾超過3000萬次。但傳媒夢工場CEO蔣純的提問單刀直入：“你的關注點在哪里？有沒有找到持續的盈利模式？”項目負責人葉睿智連聲說“有啟發”。
    “你的核心競爭力在哪兒？”“你將如何優化搜索引擎？”“怎樣讓我成為你的客戶？”……一連串咄咄逼人的提問，讓“愛車無憂車主寶典”項目負責人郭艷龍難以招架。
    不過，擔任評委的溫莎資本合伙人簡毅坦言：“創業者不要怕提問尖銳，那是因為他對你感興趣，真正投資后會全心全意幫助你。”他還建議參賽者，不要等商業模式成熟了再去市場上真刀真槍地試，要盡早地試，最好碰壁后再回來完善。
    幾乎所有的創業者都會面對別人的相似問題，如果騰訊、阿里巴巴做這事，你怎么辦？專家給出的提示是，互聯網時代的細分領域堪稱海量，互聯網巨頭不可能在每個領域與你競爭，關鍵是你要快。創新工場合伙人郎春暉認為，傳統互聯網時代是“大魚吃小魚”，移動互聯網時代是“快魚吃慢魚”。
    機遇很多、沼澤遍地。韓穎認為，新媒體的危險在于，還沒有出現很牢靠的商業模式，但這也是最有魅力的年代。

    新媒體特征逐漸清晰

    傳媒夢工場一直堅信，未來的市場是屬于細分、互動、具有數據庫特征的新媒體的。
    移動互聯網的市場規模正在加速成長。而從2006年以來，除了個別年份以外，移動互聯網的市場規模都在高速增長，2011年的規模已經是2006年的4倍，而今年，預計整個市場還會比2011年增長148%。
    據觀察，媒體APP發展已經出現一個趨勢。首先，用多款而不是一款新聞應用解決移動產品布局。無論是國外還是國內，包括互聯網公司，如今都顯現出用不同的細分產品來占領細分市場的趨勢。其次，減少操作難度，將更多主動權交給用戶。第三，結合社交，滿足更多個性化閱讀需求。第四，結合當地屬性，為用戶創造價值。第五，用互聯網思維，持續迭代更新產品。
    研究還發現，媒體類APP的受歡迎程度與原媒體的知名度、社會影響力有很大關系，在向新介質的遷徙過程中，還要注入紙媒的靈魂，技術只是幫助我們展現靈魂、與用戶心靈溝通的手段。