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    傳統媒體和新媒體融合不能買櫝還珠，不能撿了芝麻丟了西瓜。在媒體融合的道路上，新聞工作者應該腳踏實地，以扎實的采訪報道，充分滿足公眾的知情權；以深刻的思想和正確的導向，贏得受眾信賴

    中國新媒體異軍突起，讓傳統媒體工作者倍感壓力。部分新聞工作者認為隨著新媒體的快速發展，傳統媒體將逐漸式微，傳統媒體和新媒體融合，實際上就是要以新媒體逐漸取代傳統媒體。這種憂患意識值得肯定，但如果夸大新媒體的作用，沒有意識到傳統媒體的價值所在，那么，在互聯網時代就會迷失方向。

    新媒體的最大特點在于，經營成本降低，傳播速度提高，信息無遠弗屆，交流活動頻繁，個性化服務成為現實。但是，新媒體也有自身的弱點，信息的碎片化使得人們陷入信息海洋之中不能自拔。網絡信息的魚龍混雜以及信息傳播的小圈子化，不僅導致新聞傳播進入快餐時代，剝奪了人們享受新聞的樂趣，而且由于移動終端設備的普及，使得大量垃圾信息跳入眼簾，從而浪費人們大量的時間。

    現在，包括《人民日報》在內的許多傳統媒體正在奮起直追，走融合發展的道路，這是時代的需要，也是媒體發展的歷史必然。筆者認為，傳統媒體與新媒體融合的過程中，應當注意以下幾個方面的問題。

    首先，必須堅持正確的導向和價值觀，絕對不能以迎合的姿態傳播低級趣味。現在一些傳統媒體為了在激烈的市場競爭中站穩腳跟，不僅采用互聯網絡粗俗的語言表達方式，而且不斷地迎合錯誤的價值觀念，在一些重大敏感問題上左右搖擺，從而導致失去公信力。傳統媒體固然要跟上時代的步伐，借助于現代互聯網絡發出自己的聲音。但是，傳統媒體必須肩負起歷史的責任，在紛繁復雜的意識形態環境中撥開迷霧，旗幟鮮明地表達自己的立場。因為只有這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出，也只有這樣才能保持自己的本色，樹立堅定的政治方向。

    其次，必須增強重要議題的設置能力，在激烈的意識形態斗爭中牢牢地把握話語權和主導權。當前，我國意識形態領域出現了新的變化，一些互聯網絡媒體借助境外資本，直接或間接地傳播錯誤的觀念。個別電視臺甚至將那些新媒體上的所謂紅人請進演播廳，讓他們述說自己不堪的過去，在電視舞臺上搔首弄姿，裝腔作勢。這是典型的陣地失守表現。傳統新聞媒體必須充分意識到，弘揚社會主義核心價值觀，必須分清是非，主動設置重要議題，就關系國計民生以及中國發展的重大問題開展深入討論。因為只有這樣才能弘揚正氣，引領社會主義的道德風尚。

    再次，必須從中國傳統文化中汲取營養，創作出反映中華民族優良傳統、體現時代特色的新聞作品。據筆者不完全統計，現在一些省級電視臺50%以上的節目借鑒了其他國家的創作手法，部分電視臺直接從海外購買版權。這樣做在短期內有助于提高電視節目的制作水平，但是從長期來看，由于過度依賴其他國家知識產權作品，缺乏原創性內容，導致電視節目同質化現象越來越嚴重。中國媒體有必要借鑒其他國家的先進經驗，但是，必須高度重視知識產權，以原創性作品反映中國的時代風貌。中國的新聞工作者也必須沉下心來，以自己的努力和聰明才智，為公眾提供更加豐富和優秀的新聞作品。

    總而言之，傳統媒體和新媒體融合不能買櫝還珠，不能撿了芝麻丟了西瓜。在媒體融合的道路上，新聞工作者應該腳踏實地，以扎實的采訪報道，充分滿足公眾的知情權；以深刻的思想和正確的導向，贏得受眾的信賴。