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　　7.文化產品流通業。
　　發展導向。文化產品流通業主要包括文體用品銷售、文體設備銷售、相關文體產品銷售、藝術品經營等行業。文化產品流通業要以建設文化產品大流通格局為目標，進一步加強文化產品實體市場建設和文體產品網絡銷售平臺等現代化商貿平臺建設，加強倉儲、物流、海關、金融、商檢、保險、信息網絡等配套服務設施建設，帶動全省藝術創作及文化產品制造業的發展。積極推進文化產品流通業現代化改造，以阿里巴巴等網上交易市場為重點，加速文化產業電子商務體系開發，構建行業性、綜合性、多領域的B2B、B2C、C2C電子商務模式，推動文化產業流通渠道創新。
　　發展載體。以義烏文化產品市場及各地文化產品專業市場為依托，構筑以浙中為中心，以全省快速交通網絡為支撐的文化產品實體市場體系。加快義烏文體專業市場提升改造，進一步鞏固其在全國的文體用品流通中心、信息中心、展示中心和出口基地的地位。加快杭州、溫州、臺州等地文體用品專業市場區塊的建設培育。以西泠印社集團“江南藝術品交易中心”項目、東方盧浮宮文化藝術品展示中心項目、衢州奇石交易市場建設項目、寧波書城建設項目等為依托，推進一批文化產品流通體系建設項目。加快培育和發展博庫書城、淘寶網、好易購家庭購物等新興文化產品流通平臺。
　　8.文化產品制造業。
　　發展導向。文化產品制造業主要包括文體用品生產、文體設備生產、演藝設備制造、工藝美術品制造、包裝裝潢印刷品和其他印刷品等行業。文化產品制造業要抓住我省加快建設“大平臺大產業大項目大企業”的機遇，利用已有產業集聚優勢，推動文化產品制造塊狀經濟向現代產業集群轉變，加快文體用品、木制玩具、體育休閑用品等領域的轉型升級，推動工藝美術品、演藝設備等領域的高端化發展，大力提高文化產品檔次和技術含量，培育若干個區域品牌，不斷提高產業高新技術含量和產品附加值，提升在國內外市場的競爭力。
　　發展載體。充分依托浙江塊狀經濟基礎，加大制造業文化含量，培育文化制造業品牌。大力推進南潯善漣“中國湖筆之都”產業基地、江山羽毛球產業基地、溫州橋下教玩具產業基地等建設，重點扶持浙江華鷹控股集團有限公司、寧波音王集團有限公司、寧波海倫樂器制品有限公司、衢州醉根藝品有限公司、華寶齋富翰文化有限公司等骨干企業。加快推進杭州臨安昌化國石文化城項目、中國衢州瑩白瓷研制中心、中國印章產業基地項目等建設。

　　（三）實施“四個一批”行動計劃。

    以發展特色文化產業群為引領，以建設文化產業示范基地、推進重大文化產業項目、培育優勢文化企業、扶持文化會展活動為具體依托，實施文化產業發展“四個一批”行動計劃。
    1.建設一批重點文化產業基地。按照“有空間、有規模、有基礎、有前景”的要求，引導建設一批具有集聚效應的重點文化產業基地，進而加快發展一批文化創意、影視服務、新聞出版、數字內容與動漫等不同產業的示范基地，突出特色、提高水平，推動文化產業的集群發展，打造文化產業集聚和落實產業扶持政策的新載體。
　　2.推進一批重大文化產業項目。按照“有主體、有規模、有效益、有帶動”的要求，著力抓好一批規模大、帶動力強的文化產業項目，努力在優勢產業領域形成強大競爭實力，在傳統產業領域打造優勢產業品牌，在新興產業領域實現跨越發展，激發文化產業發展的新動力。
　　3.培育一批優勢文化企業。按照“有實力、有影響力、有核心競爭力”的要求，培育一批具有行業代表和區域代表意義的優勢文化企業，進而通過跨地區、跨行業、跨所有制兼并、聯合、重組等途徑，打造一批成長性好、競爭力強、具有重大示范帶動作用的大型文化企業集團，增強文化產業的競爭力。
　　4.扶持一批文化會展活動。按照“有影響、有規模、有特色、有實效”的要求，扶持一批精品文化會展活動，搭建我省文化產業對外宣傳和交易的新舞臺，逐步擴大文化會展活動的經濟、社會效益，進一步擴大文化產業的影響力。

　　四、主要舉措

　　（一）深化文化體制改革。
　　1.創新文化發展體制機制。推動文化體制改革的進一步深化，解放和發展文化生產力，激發全社會的文化創造活力，形成新的文化發展體制機制。深化國有文化單位改革，推動建立健全現代企業制度，完善法人治理結構。進一步推動政府職能轉變，實現政企分開、政事分開、管辦分離，不斷優化文化發展環境。深化文化事業單位的內部機制改革，繼續大力推進勞動人事、收入分配和社會保障制度改革，引入競爭激勵機制，制訂完善工作評價機制和績效考評辦法，形成政府、社會、公眾代表相結合的監督管理和考核評價體系。
　　2.促進文化企業加快發展。堅持把文化事業單位轉企改制與跨區域、跨行業整合緊密結合起來，支持國有文化集團跨地區覆蓋、多媒體經營、跨行業拓展，打造文化領域的戰略投資者。繼續扶強扶大浙江日報報業集團、浙江廣播電視集團、浙江出版聯合集團等國有文化集團，著力擴大國有文化產業增量，培育和打造若干在新聞出版、影視服務等領域的國有文化集團。大力支持中南卡通、華策影視、橫店影視、宋城演藝等知名民營企業，鼓勵支持企業進入創業板，做大做強企業實力。