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　　中外企業(yè)家與經(jīng)營者間的趣聞軼事，首當其沖的是新奇策略。成功的廣告啟示，致富的謀略靈感，都閃耀著人類智慧的光輝。

　　在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟的廣告公司，一個個又面臨國際大型廣告公司的挑戰(zhàn)。

　　"經(jīng)濟戰(zhàn)中，最激動人心的場面是世界廣告戰(zhàn)"。

　　據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)投資1元廣告費，可收回10-20元效益；在國外，投資1無廣告費，可收回20-30元的效益。

　　作為精明的企業(yè)家，要想開啟市場，一要樹立左右市場的雄心，二要確立戰(zhàn)勝對手的魄力。

　　商業(yè)戰(zhàn)略的路線圖，有時也反映在廣告競爭上。廣告是競爭取勝的手段之一。

　　時代不同了，今天的企業(yè)若想持久，非具有"推銷掛帥"的市場觀，非具有廣闊的廣告眼界不可。

　　美國是一個巨大的而又競爭激烈的市場。

　　美國市場，有許多外國產(chǎn)品。其中大部分通過了持續(xù)不斷的營銷信息交流的努力。

　　美國消費者十分熟悉的外國商品，有瑞典的汽車，日本的電子產(chǎn)品，德國的筆，意大利的表，比利時的巧克力，原蘇聯(lián)的伏特加，法國的香水。

　　在美國，早餐的主食幾乎近100個品種，香煙有100個品種，軟飲料也差不多有100個品種。

　　美國是廣告業(yè)和促銷業(yè)高度發(fā)達的產(chǎn)業(yè)。做廣告的支出每年達數(shù)10億美元，為的是增加市場占有額。

　　中國成語"先入為主"、"先聲奪人"，正說明提前發(fā)動廣告攻勢的必要性。

　　"萬寶路"廣告帶著濃厚的美國西部色彩，浪漫瀟灑投合了中國中青年一代的求新心理。

　　美國著名的可口可樂廣告遍布全世界。"擋不住的感覺"，讓上億中國人為之喝彩。

　　美國伊士曼柯達公司，"柯達"幾乎成了彩色膠卷的代名詞。

　　美國一家汽車公司征求一個只有25字的汽車商品廣告，聲稱被采用的撰稿人，公司將每月付給稿費500美元，直到去世。

　　許多人像著魔似的日夜為這25字廣告絞盡腦汁，爭相投稿，從而擴大了該公司的影響。

　　廣告的競爭，實質(zhì)上是智力的競爭，人才的競爭。

 　　廣告語言引導各民族的大眾消費，彼此對抗、影響、適應、溝通、循環(huán)往復、螺旋般地向上發(fā)展，成為一種不可抗拒的現(xiàn)象。

　　廣告應了自然界的普遍規(guī)律——

　　優(yōu)勝劣汰，適者生存。

　　美國廣告活潑、渲鬧；英國廣告持重、樸實；法國廣告華麗、抒情；香港廣告夸張、戲謔；臺灣廣告含蓄、蘊藉。

　　風格多樣，特色紛呈。

　　中國廣告，呼喚獨立意識，形成獨立風格。

　　廣告是一種說服的藝術(shù)，是一種說服消費者，以求改變其消費觀念、習慣及行為的活動，每則廣告基本上都是勸說消費者去獲得某種好處或欲望的滿足。

　　廣告的本質(zhì)在于有說服力的信息的創(chuàng)造。

　　2500年前，中國一位哲學家孟子講過："惻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；

　　是非之心，人皆有之。"

　　2500年以來，成百上千次的戰(zhàn)爭，成百上千次營銷失策，人間把"我們相異"看重，疏忽了"我們相似"。

　　哈佛大學一位教授說："全球性營銷，是競爭中最佳的、立即可行的絕對必需的方式。"

　　放眼世界發(fā)展經(jīng)濟，就要著眼世界貿(mào)易。不這樣做，經(jīng)濟很難搞好。

　　世界上萬物競爭，有個性有生命力，有特點有競爭力，出奇才能制勝。

　　廣告戰(zhàn)往往如此。

　　市場是活躍經(jīng)濟的基地。一招一式的伎倆難以贏得整個市場。90年代是"變化"的時代，"日新月異"的時代。

　　愛拚才會贏。