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　　面對當今市場產品或服務的同質化現象，營銷理論界提出了一個全新的經營觀念――體驗營銷。據“新世紀中國消費趨勢的調查報告”（2003）中的調查表明：中國人的消費與生活方式正在向自我發展型轉變。追求時尚與形象、展現自我個性與發展自我逐漸成為新一代消費者的愿望與迫切需求，消費感性化時代正在到來。

　　日前，芯片巨頭英特爾就在京城舉辦酷睿2雙核處理器第一次大規模展示和公眾體驗活動；9月16日海爾在中華世紀壇啟動“不用洗衣粉洗衣機”百城千店萬人見證風暴活動；以及8月份web2.0網站——Bolaa博客互動門戶推出的“博客體驗營銷”等，都證實了體驗正在創新我們的營銷模式，這一變化將蘊含著新的營銷機遇。

　　以往的各種促銷或者廣告大都是信息的推送，顧客對推過去的信息往往具有很強的抗體，實際的效果并不好，這也是目前很多的企業的營銷費用存在很大的無效花費的重要原因。而體驗由于具有拉的力度，吸引著顧客主動過來，在不斷的互動中形成了信息的傳遞與交流。所以體驗真正為企業的營銷創造價值，也只有在各種營銷方式中注重給客戶創造更多的體驗，形成體驗營銷，企業的營銷才最有效。

　　體驗即營銷，在給客戶創造各種不同體驗的同時，也是最好的一種傳遞企業品牌或者產品的方式，它將是新的營銷模式，也是消費理念與消費方式變化的必然結果。