精品一区二区影视_国产精品一区二区在线看_久久精品男女_欧美日韩一区二区精品_亚洲午夜精品一区_欧美色图婷婷_91久久国产精品_四虎成人欧美精品在永久在线_中国色在线观看另类

    1978年，中國正式引進第一部海外TV版動畫片《鐵臂阿童木》，在央視周末六點半檔熱播。由卡西歐公司“免費贈與”，條件是捆綁播放卡西歐電子表廣告。這是新中國電視節目上第一個廣告，同時，也第一次將免費提供節目帶廣告的模式引進中國中央電視臺。1979年的大年初一，睽隔13年之久，解放日報這一天在全國媒體中率先恢復刊登商品廣告。 在第二、第三版下方各刊登了一條6公分的通欄廣告，每條約700元。至歲末，解放日報當年的總收入同比猛增7.5倍。1979年1月28日，上海電視臺宣布“即日起受理廣告業務”，并播出了“參桂補酒”廣告，這是我國大陸第一條電視廣告，揭開了中國電視廣告史冊的第一頁。當年的3月15日，又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”。12月，中央電視臺開辦《商業信息》節目，開始集中播送國內外商業廣告。1979年3月7日，時為上海媒體四巨頭之一的廣播電臺，發布了第一條電臺商品廣告。

　　自第一條商業廣告刊出之后，從中央媒體到地方報刊即刻門戶洞開，商品廣告從此長驅直入百姓家。改革開放30來，我國廣告市場快速發展，取得了巨大成就：廣告業收入總額由1981年的1.18億元增加到2006年的1573億元,增加1000多倍,年均增長速度在40%以上,遠遠高出同期GDP增長水平。我國廣告市場經歷了如下幾個重要節點：1981年廣告收入突破1億元大關；1987年過10億元，為11.12億元；1992年超50億元，達到67.87億元；次年又跨越100億元，為134.09億元；1998年過500億元，為537.81億元；2003年突破1000億元大關，達到1078.68億元；2006年，跨越1500億元關口，達到1573億元。我國廣告收入增長了1000多倍。中央電視臺的廣告業績也見證了我國廣告業的突飛猛進：1992年，其廣告收入突破1億元人民幣，1995年邁過10億元門檻，2007年再破100億元大關，30年彈指一揮間，實現了從零到百億元級的驕人突破。

　　雖然我國的廣告業已經取得了巨大成就，但是總體來說，尚處于初級發展階段。隨著我國傳媒業的進一步快速發展和文化體制改革的進一步深化，我國廣告業將出現重大變局，尤其是廣告經營理念將出現如下轉變。

　　一、從“拉”廣告到“投放廣告”的轉變

　　由于改革開放以來，我國的傳媒業和廣告業的只有短短30年的發展時間，而且在這30年中廣告業獲得了超常規的高速發展，因此，在初始發展階段，進行廣告經營的人員多是知識素質比較低的人員。

　　在進行廣告經營時，廣告人員常常使用“拉廣告”這個詞。廣告人員在拉廣告時，常常依靠各種關系、給予大量的回扣和喝酒拉兄弟等方式來拉來廣告，而廣告的投放和廣告的實際效果之間并沒有完全的對應關系。但是隨著市場經濟的逐步規范和發展以及民營經濟的進一步的發展，廣告主更講究廣告的投放效果，以前依靠拉關系、靠吃喝、給回扣的“拉廣告”的方式已經不能適應新形勢的發展需要。

　　未來，廣告主將更注重廣告的投放效果，將比較不同形式的廣告和不同媒介的廣告的實際投放效果，更加著重于研究新廣告的組合模式。這就要求廣告業務員從以前的拉廣告的理念轉變為為廣告主設計更為科學有效的廣告形式和模式，使廣告主的投放廣告更為有效。

　　二、從“經驗總結型”到“理論推動型”的轉變

　　在我國傳媒業快速發展的情況下，廣告相關理論的研究沒有跟上廣告業務實踐的步伐，導致理論和實踐的脫節。在沒有正確理論的指導下，廣告業務員多是自己對實踐經驗進行總結或者業務團隊一起總結經驗，用這些經驗來指導未來的業務擴張和發展。

　　隨著傳媒業的進一步發展和規范，廣告業務員必須具備更多的理論知識，必須從“經驗總結型”轉變為“理論推動型”。廣告業務員要具備如下幾個方面的理論知識：首先，傳媒業和廣告業的相關理論知識。 一是影響廣告主投放廣告決策的因素。主要包括廣告彈性系數、價格彈性系數、企業采取的銷售方式和是否在當地設立銷售分支機構等因素。廣告彈性系數又可以分為完全缺乏彈性的產品、缺乏彈性的產品和富有彈性的產品三種。例如，食鹽、基本食物、空氣、自來水等生活必需品的廣告彈性系數很小；如珠寶、豪華汽車等奢侈品的廣告彈性系數較高。二是影響廣告市場的關鍵因素。主要有社會消費品零售總額、GDP、人均GDP、居民數量、人均支配收入、人均受教育程度、本地的產業結構狀況、恩格爾系數、該地區域發展平衡程度、當地總部經濟規模的大小與該地區國有經濟比重的大小等因素。例如，一地的第三產業越發達的地區，其廣告收入的比例越高；區域發展越平衡的地區，其廣告收入比例也越高；當地總部經濟規模的越大，其廣告收入比例也會越高；當地國有經濟比重較高的地區，其廣告收入的比例也會高于其它地區。其次，營銷管理方面的理論知識；第三是企業管理方面的知識等等。