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　　被業內稱為“中國經濟晴雨表”和“企業預期來年信心指數”的央視2009年黃金資源廣告招標近日在京舉行，雖然每年的廣告標王都備受關注，但是今年有所不同的是，在我國宏觀經濟整體形勢下滑趨勢顯現的情況下，市場更為關心央視黃金資源廣告增速是否依舊“兇猛”。專家們表示，以近年央視廣告招標結果為指標觀察，往往能夠反映來年中國宏觀經濟的走勢和行業發展前景。

　　看點一：中標總額上漲  企業對經濟有信心

　　十年前，中國經濟正遭遇亞洲金融危機，當時，作為“風向標”的央視廣告招標也出現了動搖。2008年，中國經濟再次與金融海嘯狹路相逢，但經歷過類似外部環境的中國企業顯然淡定了許多，也成熟了許多。

　　知名品牌研究專家李光斗表示，今年央視廣告資源拍賣中標總額上漲是肯定的。他認為，本次中國企業家花錢的目的是為了贏得市場，對品牌的投資是為了獲得消費者信心，中國企業堅定了這點就不會因為外部世界經濟情況的變化，而放棄對中國內部市場的信心。因此，他們敢于大手筆購買廣告時間；而在美的集團以4701萬元競得今年招標會的頭彩之后，李光斗也分析認為，這個價格相對去年的頭標上漲了8.9%，或許也代表了國內企業2009年經濟信心指數。

　　中國傳媒大學廣告學系主任黃升民則表示，在眾多媒體紛紛認為明年廣告經營將不容樂觀的情況下，本次招標會的火熱場面或預示著來年的廣告市場依然值得期待。

　　看點二：內需行業信心十足  金融行業實力不減

　　央視此次招標會分“暗標”和“明標”的方式交替競投，因此，在暗標環節相當部分的中標企業出于競拍策略沒有暴露自家身份。但從明標部分公布的企業及其行業來看，契合我國擴大內需、刺激消費政策指向的日化用品、醫藥衛生、食品飲料等傳統中標大戶中標額又一次大幅增加。

　　去年同一時段以1.38億和0.91億中標的納愛斯，經過與蒙牛的激烈角逐后，又以1.81億元和1.24億元打通全年，蟬聯2009年央視上下半年電視劇特約劇場“標王”；蒙牛隨后轉戰“A特段”競拍，最終以4489萬元獲得該時段廣告第一選擇權。此外，招標會上還出現了許多新興醫藥保健企業的身影，如云南白藥、滇虹藥業等均有所斬獲。

　　央視廣告部門分析認為，新醫改政策的出臺將給醫藥市場帶來持續高增長的機會，并且隨著人們生活水平進一步提高，人們的健康意識也不斷增強，國內醫藥保健市場仍將不斷擴大，同時非專利藥自然銷售模式的市場份額將穩步提高，對國內自有品牌的藥企較為有利。

　　中國人民大學新聞學院傳媒經濟學王菲博士認為，央視廣告招標的增長或許并不意味著明年的經濟形勢就可以樂觀，更多是行業間的分化。從目前已經公布的中標企業來看，主要集中在日用品、快速消費品一塊，和政府擴大內需消費的政策思路一致。但一些產業鏈上游企業和生產資料企業今年入場中標并不多，這顯然與目前的金融危機有關。

　　王菲分析表示，這一方面說明經濟危機對日用消費品行業的沖擊較小，畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個方面也說明國家擴大內需的政策出臺后，這些企業對明年的市場抱有信心，一定程度上反映了明年市場發展態勢。