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    中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)大會在梅地亞中心開幕。

    本屆招標(biāo)共分10組，其中4組明標(biāo)、5組暗標(biāo)、1組分會場簽約。

    上千家企業(yè)參與了包括《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》、《焦點(diǎn)訪談》、電視劇等節(jié)目主體的黃金資源廣告招標(biāo)。

    今年報名參加競標(biāo)的客戶數(shù)量創(chuàng)歷年之最。從今年報名的情況來看，新客戶的報名數(shù)占報名總數(shù)的1/3左右，該比例超過往年。

    經(jīng)過十幾個小時競標(biāo)，央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)會結(jié)束，招標(biāo)總額92.5627億元，較2008年增長了12.3627億元，增幅約為15.4%。

    中標(biāo)企業(yè)從行業(yè)分布上來看，金融保險企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大。中標(biāo)企業(yè)分布區(qū)域更廣泛，北京、上海、廣州、江蘇排名前四。

    央視廣告招標(biāo)被稱為“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”和“品牌奧運(yùn)會”，每年都能吸引國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。今年，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境變幻多端的背景下，央視招標(biāo)這一“經(jīng)濟(jì)晴雨表”格外引人關(guān)注。

    ■現(xiàn)場掃描

    >>第一標(biāo)

    美的4701萬拔得頭籌

    備受關(guān)注的CCTV黃金資源廣告招標(biāo)第一標(biāo)，通過暗標(biāo)競投方式悄然揭開。

    美的集團(tuán)以4701萬元中標(biāo)“2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時”廣告，相比2008年的4281萬元增長了420萬元。

    美的集團(tuán)品牌總監(jiān)董小華稱，美的今年整體銷售額達(dá)900億元，明年還將穩(wěn)步增長。“今年不確定因素很多，但同樣給我們一個啟示，在未來形勢下，行業(yè)集中度會越來越高。同時，國家推動內(nèi)需市場，提升品牌競爭力是非常重要的。此外，央視能幫助我們深入到三、四級市場，深入到農(nóng)村，這對促進(jìn)銷售是非常有幫助的。”

    >>老對手

    納愛斯再挫蒙牛

    去年激烈競爭一幕再度上演。

    昨天，在爭奪上、下半年電視劇特約劇場時，納愛斯和蒙牛再度狹路相逢，舉牌此起彼伏。經(jīng)過一個半小時激烈角逐，納愛斯如愿以償，以總價3.05億元中標(biāo)2009年上、下半年電視劇特約劇場。

    2009年央視上半年電視劇特約劇場廣告標(biāo)段的標(biāo)底一出，蒙牛和納愛斯等企業(yè)紛紛加價，但最終納愛斯以1.81億元中標(biāo)明年上半年電視劇特約劇場，與去年1.38億元的同標(biāo)段相比上升30%左右。隨后，納愛斯繼續(xù)跟進(jìn)，最終以1.24億拿下明年下半年電視劇特約劇場。

    談及2009年上、下半年電視劇特約劇場的中標(biāo)價格，與2008年同期的2.29億元相比高出7600多萬元時，納愛斯集團(tuán)執(zhí)行董事、市場發(fā)展部總監(jiān)董麗瑛僅表示“這是在我們的計劃范圍之內(nèi)的”。

    >>新焦點(diǎn)

    三元高層現(xiàn)身招標(biāo)會

    在2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會上，三元乳業(yè)高層被媒體發(fā)現(xiàn)。

據(jù)新浪財經(jīng)報道，三元乳業(yè)高層在招標(biāo)現(xiàn)場表示，即使不收購三鹿，也要來央視競標(biāo)。事實(shí)上，三元在此次投標(biāo)會上也的確是頻頻出手。

    ■中標(biāo)情況（部分）

    招標(biāo)總額：2009年為92.5627億元，較2008年增長了12.3627億元；

    中標(biāo)企業(yè)地域排名：北京、上海、廣州、江蘇；

    美的：以4701萬元中標(biāo)《2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時》廣告；

    郎酒：以7099萬元中標(biāo)《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動》獨(dú)家冠名；

    貴州茅臺：以8320萬元中標(biāo)“19點(diǎn)報時組合”最黃金的兩個時間段；

巨人集團(tuán)：以4330萬元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版第一選擇權(quán)；

    蒙牛：以4489萬元中標(biāo)“A特段”（指位于天氣預(yù)報與焦點(diǎn)訪談之間，CCTV-1與CCTV新聞頻道并機(jī)播出的時段）第一選擇權(quán)。

    ■新聞分析

    金融危機(jī)無礙廣告風(fēng)光

    值得一提的是，今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)是在全球聯(lián)手應(yīng)對金融危機(jī)的背景下舉行。從昨天的競標(biāo)狀況看，廣告行業(yè)相對樂觀。

    中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民分析認(rèn)為，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國的廣告市場影響沒那么直接，因?yàn)橹袊鴱V告市場主要針對內(nèi)銷內(nèi)需的快速消費(fèi)品、房產(chǎn)和汽車等中國人的消費(fèi)市場。加上今年由于奧運(yùn)盛會的召開，很多企業(yè)因各種原因無法在最黃金時段投放廣告，這導(dǎo)致今年的廣告處于低點(diǎn)。因此，很多企業(yè)都加大對明年市場的投放力度，這也在一定程度上促進(jìn)了廣告的增長。

    企業(yè)方面也多持樂觀態(tài)度。殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司李嘉稱“全球經(jīng)濟(jì)有問題，但中國經(jīng)濟(jì)形勢還是很好的”，殼牌統(tǒng)一沒有縮減對固定資產(chǎn)的投入和廣告投入的預(yù)算，2009年的廣告預(yù)算比2008年高10%。

    中央電視臺廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽說，在中國經(jīng)濟(jì)受到國際金融危機(jī)帶來壓力時，“克服危機(jī)，信心比黃金和貨幣更重要”。這么多企業(yè)參與廣告招標(biāo)，說明大家對中國的經(jīng)濟(jì)有信心。