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　　上周五，中央電視臺2007年黃金資源廣告招標推介會在上海舉行。

　　央視廣告部主任夏洪波接受《每日經濟新聞》采訪時表示，今年參與的滬企為歷年最多，約有150家滬企共300多人參與了本屆推介會，其中，連續在央視打了12年廣告的上海恒源祥集團明年將繼續花重金在央視投放廣告。他介紹說，為預熱2008奧運，央視將以奧運相關活動報道和體育賽事直播資源為依托，推出4塊和奧運有關的標的物，總估價2.62億元。據了解，作為國內首個贊助奧運會的家紡類企業，恒源祥集團有意成為奧運相關標的物的“標王”。

    四塊“獨家”蛋糕出爐

    2007年央視黃金資源廣告招標最大的特點，是打足了“奧運”牌，對此，夏洪波稱其為“特殊資源廣告標的物”。夏洪波表示，體育賽事類招標的重點是奧運標的物：“我們專門設置了4塊和奧運有關的標的物。”明年央視將在每晚“新聞聯播前”標版增加一個“奧運倒(正)計時冠名”標的物，底價1.2億；從明年1月1日到北京奧運會結束，央視將在每晚一套黃金時段推出“我的奧林匹克生活”節目，該節目將招募獨家冠名權，底價5800萬元；“奧運火炬手選拔活動”獨家冠名權和“誰來主持北京奧運會選拔活動”獨家冠名權也是央視為打奧運牌專門設置的標的物，底價分別為4600萬元和3800萬元。上述四項底價合計2.62億元，是只對奧運贊助商開放的資源。

    夏洪波認為，奧運會已蘊含舉世公認的盛大商機，“很多日、韓企業都借助奧運契機成了世界知名品牌，我們希望通過北京奧運的概念，催生一些中國制造的世界名牌。”

    引來150家滬企“垂涎”

    據夏洪波介紹，近年來，上海企業在央視的廣告投放逐漸增多，2004年、2005年、2006年三年，上海企業中標總額分別為2.3億、4.9億和8.3億元，幾近成倍增長，“今年來的滬企是歷年最多的，大約來了150家300多人，帶了500份資料，還是不夠發。今年還有個特點，企業的高層來了很多。”
 

    今年在上海的招標說明會特意提前到了“十一”之前，夏洪波表示此舉目的在于給上海企業以足夠時間來了解和研究央視招標資源，以作出最科學的投標決策。據了解，恒源祥、光明乳業、上海家化、冠生園等都是央視長期以來的重要客戶。恒源祥集團董事長劉瑞旗更是表示：“恒源祥連續12年在央視投放廣告，此次如果放棄，意味著前12年投放的資金全都白費了，而由于招標的都是獨家冠名權，所以我們會力爭在某個奧運標的物上成為‘標王’。”