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　　國家工商行政管理總局的一項統計顯示：全國廣告總額繼2003年突破1000億元以后，2004年有望突破1200億元。另據調查，2004年全國電視廣告價格全線上漲，上半年全國電視媒體廣告總投放量達789億元，同比上升35％。有關部門以此樂觀預計，我國可望成為世界第二大電視廣告市場。
　　
　　與廣告支出的大方紅火相比，我國企業研發投入的情況卻不免拮據尷尬。國家統計局調查顯示，2003年我國研發投入總額占當年GDP的比重僅為1％強，遠低于發達國家2％的水平。
　　
　　做廣告是企業的一種正常營銷手段，原本無可厚非。但對許多中國的企業經營者來說，一方面做廣告豪氣沖天，不惜巨金，另一方面在企業研發上錙銖必較，甚至“零投入”，則是危險和難能長遠的經營之策了。這種情況說明，中國的許多企業經營者在如何做大做強企業上，出現了思路和指導思想上的偏頗，是一種經營上的浮躁投機心態和短視行為。
　　
　　世界大企業成長的無數事實說明，企業做大做強，決勝于國際市場，取決于企業的核心競爭力，而這一核心競爭力從根本上說，又來自于企業的自主創新能力。世界著名企業都把企業的自主創新能力看成生命線。如日本豐田公司，在日本國內工作人員中，科研人員就有1．2萬人，占職工總數的近1／5。2003年度日本科研投入達16萬億日元以上，絕大部分為企業投入。世界500強企業研究開發經費占銷售收入的比重一般為5％到10％，而我國目前中央企業科技支出費用占主營業務收入的比重平均僅為1％。
　　
　　有數據顯示，韓國和日本對技術引進與消化吸收的費用之比是1∶10，而我國卻是10∶1。由于缺乏擁有自主知識產權的核心技術，我國不少行業存在產業技術空心化的危險。