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　　2018年已經與我們揮手告別，在過去這一年里，杭州的商業格局也發生了不小的變化：既有杭州臨平銀泰城、杭州大廈中央商城這樣“本地”品牌的商場開業，也有大悅城等“外來”購物中心入駐杭城，更有阿里巴巴“出品”的新零售項目親橙里購物中心，解百變身主打“奧萊”為傳統商業注入“新鮮血液”。同時在2018年里，快閃店、跨界合作、新零售……擁有互聯網基因、花樣繁多的創新門店也紛紛出現在杭城的眾多商場中……

　　新購物中心“遍地開花”
　　“玩”起定位差異化

　　從1995年延安南路南段解百等大型百貨沿路興起開始，二十余年來，杭州人的消費習慣、心理在不斷改變，杭州商圈也隨之變遷，隨著越來越多占據大量客流的商場、購物中心的拔地而起，杭州商業格局也講述著“群雄并起”的格局。

　　2018年，又有不少新的購物中心在杭城亮相，科技感生活廣場余之城、杭州首個大悅城、醞釀已久的杭州臨平銀泰城、擁有純正互聯網基因的親橙里等相繼開門迎客。

　　隨著城市進程的發展，臨平正逐漸崛起成為杭州的重要板塊之一，2018年，余之城、華元歡樂城以及臨平銀泰城相繼在臨平開業。而三家距離都不甚遠的購物中心，在定位上玩起了差異化。作為杭州人都熟悉的“銀泰”品牌，在6月23日最先揭開神秘面紗的臨平銀泰城，率先填充了新城板塊的商業空白。緊隨其后開業的華元歡樂城定位為“全情景式兒童體驗MALL”，打造了全新的兒童體驗式商業空間；而最后一個正式亮相的余之城，則以科技感作為一大賣點，推出了獨創的“HubNovo余杭·新態”——集合了TheAisle智廊（無人售貨體驗商店）、TheStage藝坊（多功能廳）、涵蓋了“風、電、光、水”科技元素的“歡天·喜地”、辦公獨角獸——優客工場等商業零售新模式。

　　不僅新城有“新氣象”，8月28日，城北運河板塊也迎來了“新客”——杭州大悅城。雖然是作為“外來客”，大悅城沒有一些杭州本地品牌“根基深厚”，但剛一開業，它便交出了一份亮眼的成績單——開業首日，客流量突破16.3萬，總銷售額達1068.7萬。9大商業樓層，20萬方體量的大悅城堪稱杭城商業巨無霸，不僅打造了馬力印巷、面都、杭庭等獨具個性的室內主題街區，更有未來動物城、室內滑雪、室內潛水、風洞等特色體驗業態，全方位滿足了都市年輕人購物、餐飲、休閑體驗以及社交的需求。

　　解百轉身成為西湖“奧特萊斯”
　　阿里巴巴親橙里“走”到線下

　　2018年在杭城不僅有不斷開出的新商場、新購物中心，也有那些已經為杭城人民耳熟能詳的商場，為迎合顧客全新的消費習慣而做出調整改變。其中最具代表性的當屬剛剛過完“百年誕辰”的解百。

　　去年11月，杭州解百C座正門一側的巨大廣告牌十分吸睛，其中最引得市民們關注還是廣告牌上那句——“解百城市奧萊即將全新開業”。這家在西湖邊做了百年零售的老店做出了自己的選擇：轉型成新的城市奧特萊斯。據了解，解百對商業定位進行的調整轉型，是基于對周邊商圈、主力客群、行業趨勢作出綜合調研分析后的結果。顯然，蛻變后的解百，想在西湖邊開啟它的下一個100年，講述全新的新零售故事。

　　事實上，不僅商場、購物中心在主動做出調整，很多線上品牌也紛紛選擇“接地氣”，商場、購物中心正是它們最好的“落腳地”之一，而它們的到來也為商場、購物中心帶來“創新”。比如，在大悅城開業時，網易漫畫就聯合莓獸將“漫畫家”首家線下主題店開到了大悅城6樓，“講”起線上漫畫與餐飲間的跨界“故事”；而網易嚴選的首家線下門店也在2018年年底開到了解百里……

　　不過說到線上走到線下，搞出“大手筆”的當屬阿里巴巴。2018年，在阿里巴巴西溪園區東側開出了一家名叫“親橙里”的購物中心，而它是阿里發力零售新場景的一次全新嘗試。在這座天生具備“互聯網基因”的購物中心里，盒馬鮮生、天貓國際線下店、淘寶心選以及落地“刷臉消費”、“零負擔購物”、“AR導購”等新技術眾多黑科技玩法紛紛“響應”新零售“集結號”，扎堆來到了親橙里。
　�。ㄔ瓨祟}：2018年杭城購物中心有“看點”講述“群雄并起”的商業故事 記者：王迪慧）