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　　8月13日，四年一度的奧運盛會鳴金收槍。這場歷時17天的體育盛宴，讓無數體育迷們為之狂歡。同樣的，當下的寧波房地產市場猶如一場競技比賽，有哪些項目、哪些品牌是購房者心中的佼佼者？又有誰的產品品質超群，贏得觀眾的陣陣掌聲？這些，值得我們去發掘、梳理、品評、銘記。為此，寧波日報房產新聞特別推出主題策劃———2012寧波“樓市奧運會”。

　　本次“樓市奧運會”特刊是根據各樓盤、企業的特點，結合參賽樓盤近段時間的動態、銷售成績以及樓盤品質等方面，開創性地將熱點樓盤與熱門賽事相對應，強力助推開發商在奧運月“爭金奪銀”。

　　活動緣由：樓市掀起奧運營銷風

　　倫敦奧運會期間，各大房企借著這場全民盛會，推出與奧運有關的各類營銷活動。在開幕前，7月8日萬科奧運巴士亮相天一廣場正式開啟“攜手萬科與奧運同行”的主題的一系列活動，同時也和某房產網站攜手推出“注定萬科 奧運猜猜看”的蓄客活動。

　　而保利城則在7月28日舉行了“奧運嘉年華”活動，打出全家保利暑期“北京文化體驗之旅”大獎吸引客戶。為迎接倫敦奧運盛會，同日，榮安府在游泳會所內舉辦了“榮安杯全市青工奧林匹克游泳邀請賽”，現場人聲鼎沸，掌聲歡呼不斷，很有奧運會緊張而熱烈的氣氛。華茂·東大道壹號在8月奧運月也推出一個創意營銷主題“你猜奧運會和優惠哪個先結束”，用奧運會的時間概念傳遞項目房源逐日遞減的信息。隨著奧運賽事的深進，白金灣也推出：“為奧運吶喊，推總價80萬起97平方米-136平方米奧運婚房，首付低于25萬起”的奧運促銷活動。同時恒威君園和莊也為中國奧運健兒加油，推出了“存1千抵10萬另送好禮”活動，參與奧運競猜活動即可贏取超市購物卡。一時間，寧波樓市奧運營銷風四起，“運味”十足。

　　開發商們抓住奧運這一良機推廣項目、促進銷售、樹立形象。舉國盛會之時，各式各樣如火如荼的慶奧運活動也可為傳統淡季注入新鮮活力。這不僅給客戶傳遞了一種健康的生活方式，同時也展示了地產界與時俱進的思想和能力，此次特刊正想表達房產作品以及從業人員的這種體育精神。

　　活動進程：奧運大PK 樓盤“爭金奪銀”

　　“誰說樓市與奧運無關？競技場上，你爭我斗；樓市賽場上，各樓盤則明著暗著比拼技能，贏取更多的市場份額。”一參與本次活動的房企負責人如是認為。

　　的確，奧運“健兒”奮力拼搏的熱情可感染整個房地產市場。在眾多樓盤中，通過品質、價格等因素努力跑量，就像體育競技一樣，樓市奧運會這個賽場上，各地產商、樓盤同樣進行著激烈的“廝殺”：剛需住宅就如百米短跑，分秒必爭瞬間爆發，恰是開發商爭分奪秒搶占最佳上市先機；改善需求住宅，宛如百米跨欄，拼的不僅是速度，還有跨欄能力……

　　賽事一經推出，很快吸引各大開發商踴躍報名。中海、銀億、榮安、保利、萬科、保億等企業帶著各自精心打造的面世樓盤，各大物業形態爭相參賽。活動過程中，品質、價格、升值空間、銷售業績、市場口碑等諸多因素，無一不影響著樓盤的參賽表現。在“樓市奧運會”終極PK中，10個樓盤脫穎而出。剛需住宅、改需住宅、精裝房、LOFT、別墅、寫字樓、綜合體……多個樓市奧運獎項揭曉，中海·雍城世家、榮安蝶園、銀億·晴園、保億風景九園、保利城、榮安府、鈺鼎園、九唐、榮安心居、鴻安大廈等樓盤摘得榮譽。

　　活動意義：樓市奧運折射行業精神

　　“更高、更快、更強”———短短6個字透露出的精神，與寧波房地產市場的發展歷程有著異曲同工之妙：各大地產派系從無到有、由弱變強，樓市從步履蹣跚到穩健發展，地標建筑、代表性物業不斷涌現，熱門板塊備受矚目……

　　如“奧運五環”一樣，寧波樓市通過“樓市奧運會”將走向更加健康的發展狀態，“更高、更快、更強”的奧運精神將成為企業追求的品牌形象和內在精神。百米賽道，短跑健兒爭分奪秒；水上中心，游泳健兒將奮力拼搶；撐桿跳現場，衛冕冠軍不斷挑戰新的高度；摔跤場上，選手使出渾身解數克敵制勝……有競技必分勝負，不論是逆市飄紅的剛需住宅，還是精準投放的商業地產，各種物業形態在“樓市奧運會”的表現均有可圈點之處。

　　與奧運會不一樣，購房者除了關注“樓市奧運會”的戰況外，更希望通過“樓市奧運會”的展示，發現適合自己需求的樓盤項目。對于各大房地產企業而言，“樓市奧運會”的競技精神不僅是體育精神，更是企業應具有的社會責任和使命感。承載著使命，不斷完善自身競爭力，推動區域的發展，成為行業典范，這才是屬于地產界的奧運精神。